بهینه‌سازی محتوا: چگونه در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشیم
اگر می‌خواهید سایت یا فروشگاه آنلاینتان بازدیدکننده‌ی بیشتری داشته باشد، بهینه‌سازی محتوا مهم است. نوشتن محتوای باکیفیت و مفید برای کاربر می‌تواند بازدیدکنندگان بیشتری را به صورت رایگان به سایت شما جذب کند! عامل اصلی در اینجا رتبه‌بندی در موتورهای جستجو است. این فقط به معنای بهینه سازی محتوا برای گوگل نیست. بلکه باید محتوای خود را برای خوانایی و افزایش نرخ تبدیل بهینه کنید. در ادامه به شما می‌گوییم تأثیر محتوای باکیفیت بر رتبه‌بندی سایت چیست و چطور باید آن‌را بهینه کنید.
بهینه‌سازی محتوا چیست؟
بهینه‌سازی محتوا به روز رسانی و بهبود محتواست تا برای دستیابی به اهداف، شانس بیشتری وجود داشته باشید. این هدف می‌تواند رتبه بندی در گوگل باشد، یا تبدیل کاربر به مشتری و گرفتن بک‌لینک اما در بسیاری از موارد، ترکیبی از این اهداف است.
بهینه سازی محتوا شامل به روز رسانی تمامی محتواهای بلاگ و سایت، تصاویر، لینک‌ها و حتی کد روی صفحه است تا به الگوریتم‌های موتورهای جستجو کمک کند تا صفحات شما را در نتایج جستجو بالاتر قرار دهند. در نهایت این به مخاطب هدف شما کمک می‌کند تا شما را به راحتی پیدا کند. محتوای سئو محور یا search-friendly که به اختصار SEF نامیده می‌شود، برای گوگل و برای کاربر قابل دسترس‌تر است.
نقش بهینه‌سازی محتوا در سئو
از نقطه نظر سئو، اگر می‌خواهید رتبهی خوبی در نتایج SERP به دست آورید، بهینه‌سازی محتوا ضروری است. شما ممکن است بهترین مقاله جهان را از دیدگاه یک خواننده نوشته باشید اما اگر محتوا را برای گوگل بهینه نکنید، رتبه بندی نمی‌شود. بهینه‌سازی محتوا به طور چشمگیری عملکرد محتوای شما را بهبود می‌بخشد و به شما کمک می‌کند تا به اهداف دیجیتال مارکتینگ خود برسید. در مقاله‌ای با عنوان «6 گام موفقیت استراتژی تولید محتوا در دیجیتال مارکتینگ» به اهمیت این موضوع پرداخته شده است. بدون بهینه‌سازی محتوا، دیده شدن، رتبه‌بندی، به دست آوردن ترافیک، لیدهای باارزش و فروش را از دست می‌دهید اما چالشی که با آن رو به رو هستید، این است که نتایج تکنیک‌های بهینه‌سازی، همیشه بلافاصله آشکار نمی‌شوند. به عنوان مثال، بهینه‌سازی محتوا برای سئو در مقابل بهینه‌سازی برای تبدیل به دو رویکرد بسیار متفاوت نیاز دارد. اولی شامل تحقیق کلمات کلیدی است، در حالی که دومی شامل کپی‌رایتینگ خوب و رویکردی مبتنی بر محصول است.
اما به طور کلی بهینه‌سازی محتوا برای رتبه بندی در گوگل مزایای زیادی دارد. از جمله:
- کسب بک لینک؛
- افزایش مخاطب؛
- افزایش لید(سرنخ)؛
- ایجاد اعتماد؛
مردم به برندی که به وضوح برای تولید محتوا وقت می‌گذارد در مقایسه با برندی که محتوایی بی‌کیفیت منتشر می‌کند که فایده‌ای هم ندارد و مشکلی را حل نمی‌کند، راحت‌تر اعتماد می‌کنند.
چگونه محتوا را برای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو بهینه کنیم؟
بهبود رتبه بندی سايت دلیل اصلی بهینه‌سازی محتوا است. پس بیایید روش‌هایی که شما را به این هدف می‌رساند را بررسی کنیم.
تحقیق کلمات کلیدی
بهینه‌سازی محتوا برای سئو و بهترین رتبه‌بندی با تحقیق کلمات کلیدی شروع می‌شود. مطمئن شوید که یک کلمه کلیدی با پتانسیل به دست آوردن ترافیک را هدف قرار داده‌اید. تحقیق کلمات کلیدی اولین قدم در کپی‌رایتینگ سئو و به طور کلی تولید محتوا است. این بخش مهمی از هر استراتژی بازاریابی محتوای موفق به شمار می‌آید. قبل از نوشتن، تصمیم بگیرید که می خواهید محتوای شما برای چه کلمات یا عبارات یا حتی عبارات طولانی، رتبه‌بندی شود. وارد ذهن مخاطب هدف خود شوید و در مورد نحوه جستجوی آنها برای محتوای مرتبط تحقیق کنید. به این فکر کنید که آنها چه عبارت یا عبارتی را برای حل مشکلی که دارند جستجو می‌کنند. سپس، در حین نوشتن از آن عبارات به دقت و در جای درست استفاده کنید. باید کلمات کلیدی را در این قسمت‌ها قرار دهید:
- عنوان؛
- توضیحات متا؛
- تگ H1؛
- تگ‌های جایگزین تصویر؛
همچنین باید به طور طبیعی کلمات کلیدی اصلی و مرتبط خود را در سراسر سایت خود بگنجانید. با این حال مراقب کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) باشید. کیورد استافینگ یا به عبارتی پرکردن محتوا با کلمات کلیدی، نه تنها تجربه کاربری وحشتناکی را برای خوانندگان شما فراهم می‌کند بلکه باعث جریمه شدن سایت شما توسط گوگل نیز می‌شود. به یاد داشته باشید که سئو نباید اصالت ایده‌های شما یا خوانایی متن برای مخاطب را به خطر بیندازد. هدف شما این است که کلمات کلیدی مورد نظر خود را به اندازه کافی ذکر کنید تا موتورهای جستجو بفهمند صفحه شما واقعاً مرتبط است. خدمات سئو و بهینه سازی دید استودیو با اصول علمی و چیدن استراتژی‌های درست، همراه شما در این مسیر خواهد بود.
بهبود ساختار محتوا
آیا محتوای شما راهنمایی سودمند است یا ساختار دقیقی دارد و خواندن آن آسان است؟ اگر اولی بیشتر از دومی است، باید ساختار محتوای خود را دوباره ارزیابی کنید.خوشبختانه، بهبود ساختار محتوای شما و افزایش درک بصری به راحتی انجام می‌شود:
- اضافه کردن فهرست مطالب در ابتدای پست؛
- استفاده از بولت یا شماره برای شکستن پاراگراف‌ها؛
- سرفصل‌ها و زیرعنوان‌ها؛
- اضافه کردن نتیجه‌گیری در پایان؛
همچنین محتوا باید با هدف جستجو هماهنگ باشد. ساده‌ترین راه برای درک هدف جستجو، استفاده از رقبایی است که با عنوان یا کلمه کلیدی موردنظر در بالاترین رتبه قرار دارند. محتواهای رتبه گرفته‌ی رقبا را برای دریافتن سه نکته تجزیه و تحلیل کنید:
- نوع محتوا؛
- قالب محتوا؛
- زاویه دید محتوا؛
به عنوان مثال، اگر به نتایج جستجو برای کلمه کلیدی “نکات مهم سئو” نگاه کنیم، می‌بینیم که نوع محتوا: پست وبلاگ، قالب محتوا: راهنما و زاویه دید محتوا: افزایش ترافیک است.
عناوین سئو محور بنویسید
عنوان اصلی هر محتوایی H1 نام دارد. H1 شما باید شامل کلمات کلیدی اصلی شما باشد. همچنین باید ارتباط نزدیکی با تگ عنوان و موضوع اصلی صفحه داشته باشد.
از این گذشته، منطقی است که عنوان و عنوان صفحه‌ای که به یک موضوع خاص می‌پردازد، در سربرگ‌های آن نیز منعکس شود. H1 موضوع اصلی صفحه شما را به کاربر معرفی می‌کند. زیرعنوان‌ها نکات اصلی را برجسته می‌کنند و به محتوا ساختار می‌بخشند. بنابراین، قرار دادن کلمات کلیدی شما در آن عناصر به الگوریتم گوگل نشان می‌دهد که وب سایت شما با کلمه کلیدی مورد نظر تا چه اندازه مرتبط است.
محتوای قانع‌کننده را فراموش نکنید
چندین استراتژی متقاعدکننده وجود دارد که محتوا را بسیار جذاب‌تر و خواندنی‌تر می‌کند. از جمله:
- برای نشان دادن اینکه مردم واقعی محصول شما را دوست دارند، اثبات اجتماعی (Social Proof) اضافه کنید؛
- با لحنی دوستانه بنویسید تا احساس خوشایندی در خواننده ایجاد شود؛
- فواید و مزایای محصول خود را از طریق مطالعات موردی نشان دهید؛
چند نکته‌ی دیگر که باید هنگام نوشتن محتوای متقاعدکننده و باکیفیت به خاطر بسپارید:
مطابقت با هدف جستجوی: باید واضح باشد که محتوای شما با آنچه جستجوگر به دنبال آن است مطابقت دارد.
توضیحات متای کوتاه و جذاب: گوگل تگ‌های عنوان و توضیحات متا را پس از مدت مشخصی کوتاه می‌کند. این معمولاً حدود 70 کاراکتر برای برچسب‌های عنوان و 120 کاراکتر برای توضیحات متا است، اگرچه متفاوت است.
کلمه کلیدی خود را درج کنید: این به جستجوگران کمک می‌کند تا در یک نگاه متوجه شوند که صفحه شما با جستجوی آنها مطابقت دارد.
ویژگی برجسته: داده و اطلاعات خاص اعتبار محتوا را افزایش می‌دهد. «چگونه در یک ماه مشتری جذب کنیم» را با «چگونه ۲۷۳۸ مشتری در یک ماه با یک بودجه کم جذب کنیم» مقایسه کنید. کدام شما را تشویق به کلیک می‌کند؟
از تصاویر چشم نواز استفاده کنید
تصاویر مرتبط و با کیفیت می‌توانند حس کنجکاوی را برانگیخته و افراد را برای خواندن ترغیب کنند. آنها همچنین می‌توانند به اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی منجر شوند. به همین دلیل است که گنجاندن تصاویر مرتبط و جالب با متن جایگزین (که معمولاً به آن ‘alt text’ می‌گویند) بسیار مهم است. Alt یک توضیح متنی است که به تگ HTML یک تصویر در یک صفحه وب اضافه می‌شود. زمانی که کاربر موس خود را روی تصویر حرکت نمایش داده می‌شود.
در پایان؛
بهینه‌سازی محتوا با استراتژی سئو می‌تواند تفاوت زیادی در کیفیت و کمیت ترافیک دریافتی سایت و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو به صورت رایگان ایجاد کند. بنابراین مطمئن شوید که محتوای خود را برای کلمات کلیدی مناسب بهینه کرده‌اید.
