سئو محلی: نکات تخصصی در مورد بهبود رتبه بندی محلی کسب و کار

سئو فرآیندی است که وبسایت شما را به گونه‌ای معرفی می‌کند که در بالاترین نتایج سرچ گوگل رتبه‌بندی می‌شود، حتی مکان‌هایی فراتر از منطقه‌ای که در آن فعالیت می‌کنید را هدف قرار می‌دهد. حدود 89 درصد از مردم حداقل یک بار در هفته کسب وکارهای محلی را در گوگل جستجو می‌کنند و 58 درصد نیز روزانه به جستجو می‌پردازند.

بنابراین، اگر می‌خواهید ی کسب و کارتان در سرچ کاربران در یک منطقه خاص رتبه بالاتری داشته باشد، باید بر تقویت و بهبود استراتژی‌های سئو محلی تمرکز کنید.

سئو محلی (Local SEO) چیست؟

سئو محلی یا لوکال سئو عمل بهینه سازی یک وبسایت به منظور افزایش ترافیک، سرنخ‌ها و آگاهی از برند در جستجوی محلی است. فرآیند مرتبط با سئوی محلی شامل یافتن کلمات کلیدی محلی، بهینه سازی نمایه کسب و کار من در گوگل، و ساختن استنادهای «NAP» است.

به طور خاص، شما می‌خواهید در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) برای جستجوهای محلی بالاتر قرار بگیرید. دلیلی وجود ندارد که یک رستوران در مشهد بخواهد در نتایج جستجوی محلی اصفهان رتبه بالایی کسب کند. بنابراین اگر می‌خواهید ترافیک محلی ارگانیک خود را افزایش دهید، بهبود سئوی محلی ضروری است.

بر اساس گزارش سئوی محلی سافاری دیجیتال، سیگنال‌های نمایه کسب‌وکار گوگل، از جمله کلمات کلیدی و نمایه بک لینک، فاکتورهای برتر رتبه‌بندی هستند. کاری که سئوی محلی انجام می‌دهد این است که جستجوهایی را که از منطقه جغرافیایی شما (یا هر منطقه‌ای که هدف قرار دادید) جدا می‌کند و روی آن افراد تمرکز می‌کند تا صفحات بیشتری از سایت شما را ببینند و در نهایت آنها را به جایی که هستید هدایت می‌کند.

مثلا اگر «کابینت مدرن آشپزخانه» را سرچ کنید و ساکن خیابان انقلاب تهران باشید موتور جستجو شرکت‌هایی را در محدوده نزدیک به شما نشان می‌دهد، نه هر جای دیگری در تهران یا جهان. سایت شرکت‌هایی که در بالا ظاهر می‌شوند، وب‌سایت‌های خود را برای جستجوی محلی بهینه‌سازی کرده‌اند، به طوری که وقتی مشتری برای جستجوی خدمات مربوط به آنها سرچ می‌کند، به راحتی پاپ‌آپ می‌شوند.

دلایل اهمیت لوکال سئو

46٪ از تمام جستجوها در گوگل دارای “هدف محلی” هستند. یعنی کاربر با هدف پیداکردن خدمات یا محصول و کسب وکار در یک محل خاص جست و جو می‌کند.

29٪ از تمام SERPها حاوی یک بسته محلی گوگل (Google local Pack) در نتایج هستند (RankRanger).

بنابراین واضح است که جستجوهای محلی بخش بزرگی از دنیای سئو را تشکیل می‌دهند. و اگر بتوانید کسب و کار محلی خود را برای این جستجوها بهینه کنید، این احتمال وجود دارد که تنها چند دقیقه بعد از جستجو کاربر به مشتری تبدیل شود و سفارش خود را ثبت کند.

سئوی محلی چگونه کار می‌کند؟

سئوی محلی در بالاترین سطح مانند جستجوی «عادی» گوگل عمل می‌کند. وقتی شخصی جستجویی انجام می‌دهد، گوگل فهرست خود را اسکن می‌کند تا بهترین نتایج را برای درخواست آن شخص ارائه دهد. چیزی که سئوی محلی را منحصر به فرد می‌کند این است که گوگل از مجموعه متفاوتی از فاکتورهای رتبه بندی برای رتبه بندی نتایج جستجوی محلی استفاده می‌کند. در واقع، سئوی محلی دارای مجموعه‌ای از سیگنال‌های رتبه بندی منحصر به فرد است، مانند:

• مکان جغرافیایی کاربری که جستجو می‌کند
• استنادات NAP
• وجود فهرست «Google برای کسب و کار من».
• کلمات کلیدی مورد استفاده در نمایه Google برای کسب و کار من
• نظرات آنلاین
• کلمات کلیدی مورد استفاده
• تعداد «اعلام حضور» در آن مکان
• اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی
• رتبه‌بندی ستاره Google Maps برای آن کسب و کار

با رشد کاربران تلفن همراه و اینکه چقدر راحت می‌توانید هرجا که هستید گوشی را بردارید و جستجو کنید، کسب و کارهای محلی بیشتری ضرورت بهبود لوکال سئو را درک کرده‌اند.

روش‌های بهبود سئو محلی

تغییر در رفتار کاربران به خصوص پس از همه‌گیری کرونا و افزایش خریدهای آنلاین می‌تواند نحوه عملکرد کسب‌وکارهای محلی را تغییر دهد و برای انطباق با این تغییر، یکی از اقدامات اصلی اطمینان از عملکرد خوب وب‌سایت شما در سئوی محلی است.

1.    بهینه سازی Google My Business

«Google برای کسب و کار من» تبدیل به هسته اصلی لوکال سئو شده است. «Google برای کسب‌وکار من» ابزاری ایده‌آل برای کمک به کسب‌وکار شما است تا اولین گام مهم را برای بهبود سئو محلی بردارید.

برای بهینه‌سازی « Google My Business»، باید:

یک صفحه Google برای کسب و کار من ایجاد و تأیید کنید.

از Google Posts در حساب خود استفاده کنید.

مشتریان خود را تشویق کنید تا نظرات خود را به صورت آنلاین به اشتراک بگذارند.

با مشخص کردن مکان، به نظرات پاسخ دهید. به عنوان مثال، «ما از بازخورد شما در مورد [محصول/خدمات] در [شهر، استان] متشکریم. ما برای نظرات شما ارزش قائلیم و مشتاقانه منتظر دیدار مجدد شما هستیم. باتشکر [نام کامل شرکت].»

اگر Google بتواند صحت کسب و کار شما را تأیید کند، موتور جستجو به طور بالقوه می‌تواند به کسب و کار شما با یک فضای نوار کناری مورد علاقه در جستجوی محلی Google پاداش دهد.

2.    تنظیم و به روز رسانی NAP

پیدا کردن آدرس و شماره شما برای افرادی که جستجو می‌کنند باید آسان باشد تا بخواهند از شما خدمات بگیرند یا خرید کنند و برای انجام این کار باید NAP را تنظیم کنید. NAP در واقع مخفف سه کلمه انگلیسی name address phone number است.

NAP باید متن HTML قابل خزیدن در سایت شما باشد تا گوگل آن را با توجه به نتایج جستجوی مبتنی بر مکان نمایش دهد. رایج ترین مکان برای NAP در فوتر یا هدر سایت است. علاوه بر این، باید NAP خود را در صفحه «تماس با ما» نیز قرار دهید.

3.    بهینه‌سازی ساختار پیوندهای داخلی

اگرچه لینک‌های خارجی که به سایت شما اشاره می‌کنند ایده‌آل هستند (لینک‌سازی یا بک‌لینک)، تنظیم ساختار پیوندهای داخلی سایت نیز در رتبه‌بندی بهتر در سئو محلی نقش دارند.

چرا پیوند داخلی اهمیت دارد؟

• پشتیبانی از ناوبری وبسایت
• به معماری اطلاعات و سلسله مراتب وب سایت کمک می‌کند
• قدرت صفحه و قدرت رتبه‌بندی را بین صفحات توزیع می‌کند

هر چه موتورهای جستجو سریع‌تر در صفحات وبسایت شما بخزند، سایت در نتایج SERP محلی بالاتر قرار می‌گیرد.

4.    محتوای محلی ایجاد کنید

گوگل همچنان هوشمندتر می‌شود، به این معنی که تولیدکنندگان محتوا باید با هدف جلب رضایت کاربران بنویسند و نه فقط موتورهای جستجو. و در حالی که نوشتن در مورد موضوعات عمومی مخاطب زیادی را به خود جذب می‌کند، برای بهبود لوکال سئو باید در مورد اخبار محلی یا فعالیت کسب وکارتان در محدوده جغرافیایی مورد نظر بنویسید تا مخاطبان محلی را جذب کنید.

با تبلیغ گردهمایی‌های محلی، اخبار، کارمندان و سایر محتوای آموزشی در وبلاگ خود، مرجع محلی حوزه فعالیت خود باشید. به محتوای همیشه سبزی فکر کنید که فراتر از آن چیزی است که کسب و کار شما می‌فروشد.

برای مثال، اگر یک شرکت امنیتی محلی هستید و سعی می‌کنید کسب‌وکارهای جدیدی را به منطقه جذب کنید، یک منبع مفید ایجاد کنید تا این کسب‌وکارها به خوبی با شهر خود آشنا شوند.

همچنین وبلاگ‌های محلی مکانی فوق‌العاده برای فهرست کردن کسب‌وکار شما برای تقویت سئوی محلی هستند. این وبلاگ‌ها به خوبی توسط موتورهای جستجو ایندکس می‌شوند و به شدت با یک شهر، منطقه یا محله خاص مرتبط هستند. با به دست آوردن لینک از این وبلاگ‌ها، موتورهای جستجو به طور فزاینده‌ای کسب و کار شما را به عنوان مورد اعتماد و مرتبط در موتورهای جستجوی محلی نشان می‌دهند.

5.    طراحی سازگار با گوشی‌های تلفن همراه

سئوی محلی و تلفن‌های رابطه مستقیمی با هم دارند (61٪ از کل جستجوهای گوگل در تلفن همراه انجام می‌شود).

کاربران اگر دنبال محصول یا خدماتی باشند که شما در یک محل خاص ارائه می‌دهید از این روش‌ها استفاده می‌کنند: جستجوی نظرات، یافتن مسیرهای مکان شما و جستجوی اطلاعات تماس. در واقع، جستجوهای “نزدیک من” در تلفن همراه از سال 2017 250٪ افزایش یافته است. با سازگار کردن وبسایت برای تلفن‌های همراه، کار را برای مشتریان احتمالی و مشتریان بالقوه آسان کنید تا اعتمادشان جلب شود.

در پایان

تلاش برای بالا بودن در SERP می‌تواند برای کسب و کارها سخت باشد، به خصوص اگر شما یک کسب و کار کوچک محلی با منابع محدود هستید. اما با سئو محلی می‌توانید برنده این چالش باشید. از آنجایی که مردم برای یافتن آنچه نیاز دارند بیشتر به موتورهای جستجو و نظرات آنلاین متکی هستند، برای اینکه شما را پیدا کنند باید لوکال سئوی سایت را بهبود ببخشید.