تگ‌ها در HTML : نحوه استفاده و ساختار مناسب برای بهبود سئو
تگ‌های HTML عناصر کدنویسی هستند که در بک‌اند تمام صفحات وب وجود دارند، و انواع خاصی از کدهای HTML اطلاعات کلیدی را برای نمایش SERP در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهند. اساساً، این عناصر بخش‌هایی از محتوای شما را که برای جستجو مرتبط هستند برجسته و آن عناصر را برای خزنده‌های موتور جستجو توصیف می‌کنند.
برای بهینه‌سازی سئوی وبسایت خود در گوگل، باید بدانید که تگ‌ها در HTML چه کاری می‌توانند انجام دهند و کدام یک را باید در صفحات سایت پیاده‌سازی کنید.
تگ های HTML در سئو چیست؟
تگ‌های HTML قطعات کوتاهی از کد در صفحه وب هستند که اطلاعات فنی در مورد محتوای آن ارائه می‌دهند. تگ‌های Anchor (با نام مستعار HTML A) و ویژگی‌های آنها، زمانی که در کد یک صفحه وب قرار می‌گیرند، به‌عنوان لینک‌های سفارشی‌سازی شده عمل می‌کنند که به کاربران اجازه می‌دهند از یک قسمت از یک صفحه وب به قسمت دیگر «پرش» کنند.
هدف تگ‌ها در HTML این است که به موتورهای جستجو بگویند چگونه با صفحه “تعامل” کنند، چگونه باید در جستجوی Google نمایش داده شوند و همچنین محتوای صفحه را به صورت بصری در مرورگرهای وب تنظیم کنند (برای تجربه کاربری بهتر).
قبل از اینکه به اهمیت و ساختار مناسب HTML در صفحه بپردازیم، اجازه دهید نگاهی اجمالی به تفاوت بین تگ‌های معمولی HTML، با متا تگ‌ها و ویژگی‌های آنها بیندازیم.
ساختار HTML
عناصر HTML اجزای ضروری صفحات وب هستند که به سازماندهی و نمایش اطلاعات صفحه مانند سرصفحه‌ها، پاراگراف‌ها، تصاویر، لینک‌ها و موارد دیگر کمک می‌کنند. یک عنصر HTML از یک تگ باز، ویژگی‌ها، محتوا و یک تگ بسته تشکیل شده است.
هدر در کد با تگ شروع <h1> و تگ بسته شدن </h1> نشان داده می‌شود. عنصر دارای ویژگی align=”left” است، به این معنی که در سمت چپ صفحه قرار گرفته و تراز شده است. محتوای عنصر متن است که به شکل عنوان در صفحه وب نمایش داده می‌شود.
این ساختار منظم و سلسله‌مراتبی در صفحات وب با استفاده از تگ‌ها در بهبود خوانایی و تجربه کاربری تأثیر زیادی دارد.
تگ‌های HTML نقش مهمی در ساختار و قالب‌بندی محتوای وب برای سئو دارند و مرورگرهای وب را قادر می‌سازند تا صفحه را به درستی تفسیر و نمایش دهند.
تگ‌ها در داخل براکت‌های زاویه‌ای (<>) محصور شده‌اند و تگ باز یا بسته را تشکیل می‌دهند. محتوای بین تگ‌های باز و بسته، محتوای عنصر یا عناصر تودرتو را نشان می‌دهد. نمونه‌هایی از تگ‌های HTML عبارتند از <p> برای پاراگراف‌ها، <h1> تا <h6> برای سرفصل‌ها، <a> برای پیوندها و <img> برای تصاویر.
متا تگ یک عنصر HTML است که ابرداده را فراهم می‌کند و به عنوان اطلاعات اضافی در مورد یک سند HTML عمل می‌کند. این متا تگ‌ها در بخش <head> یک سند HTML قرار می‌گیرند و ابرداده‌های ساختار یافته را برای مرورگرهای وب، موتورهای جستجو و سایر برنامه‌ها ارائه می‌دهند. این داده ها شامل عنوان، توضیحات، نویسنده، تاریخ انتشار، کلمات کلیدی و غیره است. هر یک از این عناصر نقش مهمی در موفقیت استراتژی‌های سئو و بهبود موقعیت و نمایش محتوای شما در نتایج جستجو دارند.
چرا تگ‌های HTML در سئو مهم هستند؟
تگ‌های HTML و متا (+ Attributeهای آنها) به Google نشان می‌دهند که صفحه درباره چیست، خزنده وب چگونه باید با محتوای آن تعامل داشته باشد، و اینکه آیا (یا چگونه) باید در جستجوی Google نمایش داده شود یا خیر.
هر زمان که خزنده‌ای مانند Googlebot از صفحه‌ای بازدید می‌کند، محتوای آن را همراه با برچسب‌های ارائه‌شده اسکن می‌کند تا درک بهتری از صفحه داشته باشد و تصمیم می‌گیرد:
- اینکه آیا صفحه باید برای ایندکس شدن بررسی شود؛
- صفحه چقدر مرتبط (و بهینه شده) برای کلمات کلیدی و عبارات جستجوی خاص است؛
- چگونه باید در SERPهای گوگل نمایش داده شود؛
از منظر سئو، کنترل فرآیند خزیدن و نمایه‌سازی از طریق برچسب‌ها به شما کمک می‌کند تا با چالش‌های سئوی محتوای وبسایت مقابله کنید، مانند:
محتوای تکراری – تگ‌های HTML می‌توانند از بازدید و نمایه‌سازی گوگل از صفحاتی که فقط تکراری از یکدیگر هستند جلوگیری کنند (و فقط مواردی را که برای شما مهم هستند نمایش دهند).
اطلاعات حساس – ممکن است در نظر داشته باشید که خزنده‌های وب را از بازدید از صفحاتی که حاوی اطلاعات شخصی کاربران هستند مسدود کنید.
محتوای تولید شده توسط کاربر – برچسب‌ها همچنین می‌توانند به شما کمک کنند آن قسمت‌هایی از محتوا را که توسط کاربران ایجاد شده‌اند (مانند نظرات، لینک‌های هرزنامه و غیره) مسدود کنید.
تگ‌های HTML کلیدی برای سئو
با پیاده‌سازی تگ‌های HTML ، می‌توانید خزیدن و نمایه‌سازی در وبسایت خود را به طور مؤثر کنترل کنید، از جریمه شدن توسط Google (در شرایط خاص) جلوگیری کنید و به موتور جستجو بگویید کدام صفحات باید در جستجو ظاهر شوند. این تگ‌ها عبارتند از:
1. تگ عنوان Title tag
برای اینکه هر موتور جستجویی بتواند وب سایت شما را رتبه بندی کند، باید بداند محتوا و سایت شما در مورد چیست.
تگ عنوان موضوع هر صفحه یا قسمتی از محتوای وب سایت شما را توصیف می‌کند. و این کار را به گونه‌ای انجام می‌دهد که موتورهای جستجو بتوانند آن را درک کنند.
تگ‌های عنوان همچنین برای تنظیم سرفصل‌های قابل کلیکی که در SERP می‌بینید استفاده می‌شوند. به طور کلی، گوگل یک عنوان SERP برای صفحه شما ایجاد می‌کند، و می‌تواند هر یک از عناوین داخل صفحه را استفاده کند – یا حتی ممکن است یک عنوان جدید ایجاد کند.
2. تگ توضیحات متا
توضیحات متا را به عنوان خلاصه ای از پشت یک کتاب در نظر بگیرید. توضیحات متا چند جمله اضافی از اطلاعات است که بیشتر توضیح می‌دهد که محتوا در مورد چیست.
اگر این کار را به درستی انجام دهید، توضیحات متا نه تنها به شما کمک می‌کند تا در گوگل رتبه خوبی داشته باشید، بلکه هر “کلیک” را به مشتری تبدیل کنید.
با این حال، به خاطر داشته باشید که گاهی اوقات گوگل تگ توضیحات متا را نادیده می‌گیرد و در عوض مقداری ازمحتوا را از صفحه نمایش می‌دهد. این معمولاً زمانی اتفاق می‌افتد که نقل قول برای یک پرس و جوی خاص تطابق بهتری نسبت به توضیحات متا داشته باشد.
گوگل بهترین گزینه را برای افزایش شانس کلیک شما انتخاب می‌کند. در حالی که توضیحات متا برای رتبه بندی استفاده نمی‌شود، اما مهم است که آن را برای هدف جستجو بهینه کنید. هرچه توضیحات شما با کلمات کلیدی مرتب تر باشد، احتمال اینکه کاربر از صفحه شما بازدید کند بیشتر است.
3. تگ‌های H1 تا H6
تگ‌های عنوان H1 تا H6 یا هدر برای منظم کردن ساختار محتوا و صفحات شما برای خواننده و موتورهای جستجو استفاده می‌شود. چندین تگ هدر مختلف وجود دارد. بسته به فرمت، ممکن است h1، h2، h3 و گاهی اوقات h4 یا حتی h5 داشته باشید. اینها به تدریج کوچکتر می‌شوند و عناوین و زیرعنوانهای عالی برای سازماندهی محتوای شما ایجاد می‌کنند.
اگر مقاله با استفاده از این تگ‌های ساختار منظمی نداشته باشد، کاربر برای خواندن آن ترغیب نشده و احتمال اینکه صفحه را ببندد و خارج شود زیاد است. بنابراین، از دیدگاه کاربر، تگ‌های عنوان یا هدر برای خواندن محتوا مفید است. با این حال، از منظر موتور جستجو، تگ‌های عنوان هسته محتوا را تشکیل می‌دهند و به ربات‌های خزنده جستجو کمک می‌کنند تا بفهمند صفحه درباره چیست.
4. متن جایگزین تصویر یا تگ Alt
هدف کلیدی متن جایگزین تصویر یا تگ این است که به کاربران کمک کند وقتی تصویر را نمی‌بینند بفهمند که چه تصویری است، مثلاً کاربران کم بینا یا نابینا. در مواقعی که مثلاً مشکلی وجود دارد و تصویر بارگیری نمی‌شود، می‌توان از متن جایگزین برای توصیف آنچه در تصویر است، به جای مشاهده آن استفاده کرد.
از سوی دیگر فقط می‌توانند کلمات را بخوانند. این بدان معناست که برای اینکه شانسی برای رتبه بندی تصاویر خود در گوگل داشته باشید، باید تگ‌های alt را در تمام تصاویر قرار دهید.
به این ترتیب، زمانی که شخصی در حال جستجوی برگه «تصاویر» است، می‌تواند محتوای شما را پیدا کند.
5. Schema Markup یا تگ‌های تروما
اسکیما مارک آپ مجموعه ای از تگ‌ها است که به طور مشترک توسط گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس توسعه یافته‌اند و توسط وب‌مسترها برای ارائه اطلاعات اضافی در مورد انواع مختلف صفحات به موتورهای جستجو استفاده می‌شوند. به نوبه خود، موتورهای جستجو از این اطلاعات برای تقویت قطعات SERP با ویژگی‌های غنی بهره می‌برند، که منجر به کلیک بیشتر بر روی عنوان صفحه می‌شود.
6. تگ‌های کنونیکال Canonical tags
تگ canonical برای سازماندهی محتوای شما و اولویت دادن یک صفحه وب به یک صفحه وب تکراری عالی است. استفاده از تگ Canonical به گوگل می‌گوید کدام آدرس صفحه ارجحیت دارد.
در پایان
HTML زبانی است که با استفاده از آن می‌توانید به موتورهای جستجو بگویید که وبسایت شما دقیقاً در مورد چیست و چگونه باید شما را رتبه بندی کند. تگ‌ها در HTML به محتوا ساختار مناسب و منظم می‌دهد. بنابراین برای آنکه سئوی موفقی داشته باشید از تگ‌های HTML که در این مقاله به آنها پرداختیم مانند: تگ عنوان، توضیحات متا، و تگ‌های هدر به درستی استفاده کنید.
