کلمه کلیدی و سئو: بایدها و نبایدهای انتخاب کلمات کلیدی مناسب

68 درصد از وبگردی‌ها و خرید‌های آنلاین با سرچ در موتورهای جستجو مانند گوگل یا بینگ شروع می‌شود. بنابراین انتخاب کلمات کلیدی اساس سئو است. اگر هیچ کس به دنبال چیزی نباشد که شما درباره آن می‌نویسید، هیچ ترافیکی از گوگل دریافت نخواهید کرد—هرچقدر هم که تلاش کنید. به همین دلیل است که تحقیق کلمات کلیدی برای موفقیت شما بسیار اهمیت دارد. و اشتباه کردن در انتخاب کلمه یا عنوان کلیدی استراتژی سئو را کاملا نابود می‌کند. چند نکته مهم و باورهای غلط وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید تا بتوانید تصمیمات بهتری برای استراتژی سئو و تحقیق کلمات کلیدی بگیرید. پس بیایید شروع کنیم.

تحقیق کلمات کلیدی( keyword research )چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی فرآیند یافتن و تجزیه و تحلیل کلمات یا عباراتی است که افراد برای یافتن پاسخی برای سؤال یا راه‌حلی برای یک مشکل یا خرید آنلاین در گوگل سرچ می‌کنند.
تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند میزان سرچ، محبوبیت کلمه یا عبارت کلیدی، دشواری رتبه‌بندی آنها و موارد دیگر را کشف کند.
با بهینه‌سازی محتوا برای آن کلمات کلیدی، احتمال بیشتری وجود دارد که در نتایج موتورهای جستجو ظاهر شوید و رتبه بالایی بگیرید.
به طور خلاصه: تحقیق کلمات کلیدی فرآیند کشف عبارت‌های جستجوی ارزشمندی است که مشتریان هدف شما در موتورهای جستجو مانند Google برای جستجوی محصولات، خدمات و اطلاعات تایپ می‌کنند.

چرا انتخاب کلمات کلیدی برای سئو مهم است؟

تجزیه و تحلیل وانتخاب کلمات کلیدی و شناسایی روندهای جستجو به شما کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنید که با ارائه اطلاعات مورد جستجوی مخاطبان و حل مشکلات آنها، به بهترین وجه نیازهای مخاطبان خود را برآورده کنند. کلمات کلیدی برای نحوه کار موتورهای جستجو ضروری هستند – کاربران کلمات کلیدی را در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند و موتورهای جستجو صفحاتی را می‌گردند که بر اساس الگوریتم‌هایشان بهترین نتایج برای آن کلمات کلیدی را دارد. به خاطر داشته باشید که این نتایج جستجو شامل صفحات جداگانه می‌شود.

توجه به این نکته مهم است زیرا صفحات – به جای کل وب سایت‌ها – برای کلمات کلیدی رتبه بندی می‌شوند و هر صفحه مشخصی می‌تواند برای هزاران تنوع از کلمات کلیدی رتبه بگیرد. درک اینکه کاربران از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند و چگونه آنها را تایپ می‌کنند برای رتبه بندی در جستجو مفید است. تحقیق کلمات کلیدی استراتژی سئو و تولید محتوا را تعیین می‌کند. هر صفحه جدیدی که در وب‌سایت خود می سازید باید تحت تأثیر بینش‌های حاصل از تحقیقات کلمات کلیدی باشد.

انواع کلمات کلیدی

برای بهینه‌سازی کلمات کلیدی و انتخاب مناسب‌ترین عنوان و کلمه که اهداف استراتژی سئو را محقق کند باید با انواع آن آشنا شوید.
کلیدواژه‌های اصلی/هدف: این کلمه یا عبارت آنچه را که کسب و کار شما ارائه می‌دهد (مخصوص صفحه‌ای که کلمه کلیدی با آن مطابقت دارد) و اهداف فعلی آن را مشخص می‌کند. فقط در شرایط نادری بیش از 1 کلمه کلیدی هدف در هر صفحه وجود دارد.
کلمات کلیدی مرتبط: کلمات و عباراتی که از با معنای کلمات کلیدی اصلی مرتبط هستند.
کلمات کلیدی برند: نام شرکت شما به اضافه نام‌های رایج با کمی تغییرات تایپی. به عنوان مثال، والمارت می‌تواند از «Walmart» و «Wally world» (نام مستعار رایجی که در بین خریداران استفاده می‌شود) برای کلمات کلیدی برند خود استفاده کند.
کلمه کلیدی اصلی یا بذر(Seed Keywords): کلمه یا کلمات کلیدی که برای شروع فرآیند تحقیق استفاده می‌کنید. این کلمات کلیدی معمولاً به شما کمک می‌کنند کلمات کلیدی دیگری را پیدا کنید که ممکن است برای سایت/نام تجاری شما مناسب‌تر باشد. به عنوان مثال، ممکن است با ایده کلمه کلیدی “خدمات ساخت کابینت” (کلمه کلیدی Seed) شروع کنید اما در نهایت تصمیم بگیرید به جای آن “خدمات مشاوره دکوراسیون آشپزخانه” را هدف قرار دهید.

چگونه کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنیم؟

این یک فرآیند ساده اما دقیق است، که برای انجام آن به دو چیز نیاز دارید:

•  دانش خوب از حوزه فعالیت کسب و کار؛
•  درک نحوه عملکرد ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی؛

در ادامه باید این نکات را برای انتخاب کلمات کلیدی که به موفقیت استراتژی سئوی شما کمک می‌کنند را رعایت کنید.

1- با طوفان فکری به کلمه کلیدی Seed برسید
کلمات کلیدی Seed نقطه شروع فرآیند تحقیق کلمات کلیدی شما هستند. آنها جایگاه شما را مشخص کرده و به شما کمک می‌کنند تا رقبای خود را بشناسید. هر ابزار تحقیق کلمه کلیدی یک کلمه کلیدی seed را می خواهد، تا لیست عظیمی از پیشنهادات ارائه دهد. اگر یک محصول یا کسب و کار دارید که می‌خواهید به صورت آنلاین تبلیغ کنید، پیدا کردن کلمات کلیدی اولیه آسان است. فقط به این فکر کنید که افراد چه چیزی را در گوگل تایپ می‌کنند تا آنچه را که شما ارائه می‌دهید را پیدا کنند.
برای مثال، اگر قهوه و تجهیزات مرتبط می‌فروشید، کلمات کلیدی seed شما می‌تواند اینها باشد:

•  قهوه؛
•  کاپوچینو؛
•  فرنچ پرس؛
•  نسپرسو؛
•  قهوه‌ساز؛

توجه داشته باشید که کلمات کلیدی seed لزوماً ارزش هدف‌گذاری با صفحات وب‌سایت شما را ندارند. همانطور که از نام آن پیداست، شما از آنها به عنوان “بذر” برای مراحل بعدی این فرآیند استفاده خواهید کرد. بنابراین زیاد روی کلمات کلیدی اولیه خود وسواس نداشته باشید. فقط چند دقیقه طول می‌کشد تا آنها را مشخص کنید. به محض اینکه تعداد انگشت شماری از ایده‌های گسترده مرتبط با موضوع وب سایت خود دارید، به مرحله بعدی بروید.

2- آنالیز کلمات کلیدی رقبا

بررسی اینکه رقبای شما با کدام کلمات کلیدی ترافیک می‌گیرن، معمولاً بهترین راه برای تسریع در تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی است. اما ابتدا باید آن رقبا را به درستی شناسایی کنید. اینجاست که لیست کلمات کلیدی طوفان فکری شما به کارتان می‌آید. کافی است یکی از آنها را در گوگل جستجو کنید و ببینید چه سایت در صفحه اول رتبه یک تا پنج را دارد.
اگر هیچ یک از وب‌سایت‌های با رتبه برتر برای کلمات کلیدی seed شما شبیه سایت شما (یا جایی که می‌خواهید آن را انتخاب کنید) نبود، باید کلمات یا عبارات کمی خاص‌تر را جستجو کنید.

3- هدف کاربر را فراموش نکنید

هدف کاربر (همچنین به عنوان “هدف جستجو” شناخته می‌شود) هدف اولیه یا نتیجه مورد نظری است که کاربر می‎خواهد هنگام سرچ در موتور جستجو به آن دست یابد. کاربران با اهداف متفاوتی جستجو می‌کنند:

•  به دست آوردن اطلاعات (Informational)؛
•  تجاری(Commercial)؛
•  ناوبری (Navigational)؛
•  عملیاتی(Transactional)؛

برای مثال، کاربری که عبارت«دوچرخه برقی چیست» را جستجو می‌کند احتمالاً به دنبال اطلاعات است، در حالی که کاربری که «دوچرخه برقی برای فروش» را جستجو می‌کند احتمالاً در قدم دوم قیف فروش قرار دارد و در وضعیت ذهنی تصمیم برای خرید و انجام عملیات است. هدف کاربر تفاوت بین چیزی است که کاربر در جستجوی آن است و چیزی که واقعاً می‌خواهد پیدا کند. ارضای نیت کاربر اولویت اصلی گوگل و سایر موتورهای جستجو است. انتخاب کلمات کلیدی برای تعیین هدف کاربر از جستجو بسیار مهم است، بنابراین این مرحله را نادیده نگیرید!

4- از ابزارهای تحقیق سئو استفاده کنید

در حالی که می توانید با جستجوی ساده در گوگل بینش زیادی به دست آورید، فرآیند یافتن کلمات کلیدی مناسب برای سئو را می توان با ابزارهای مناسب بهبود بخشید. بهترین ابزارهایی که نیاز دارید:

•  برنامه ریز کلمات کلیدی (از طریق Google Ads)، برای مشاهده حجم جستجوی کلمات کلیدی، تخمین کلیک، سطوح رقابت (کمتر بهتر است) و مشاهده عبارات مشابه؛
•  ابزار تحقیق و جستجوگر کلمات کلیدی، برای کمک به شما در یافتن، شناسایی و سازماندهی داده‌ها به گونه‌ای که بتوانید استراتژی سئو را تنظیم کنید؛
•  تحلیلگر کلمات کلیدی رقیب، برای اینکه ببیند کدام کلمات کلیدی را از دست داده‌اند و از آن‌ها استفاده کنید یا اگر عملکرد ضعیفی داشتند از آنها پیشی بگیرید؛
•  ابزار جستجوی کلمات کلیدی محبوب (Google Trends – رایگان!)، برای کمک به اطمینان از مرتبط بودن کلمات کلیدی شما با جستجوهای روز، زیرا اکثر ابزارهای دیگر از داده‌های تاریخ گذشته استفاده می کنند که ممکن است کمی قدیمی باشد؛

و یک وب سایت یا ابزار تجزیه و تحلیل جستجو، تا ببینید در حال حاضر برای کدام کلمات کلیدی رتبه گرفته‌اید تا نتایج SEO خود را اندازه گیری کنید.
در پایان؛
در حال حاضر، نکات مهم را در مورد نحوه انتخاب کلمات کلیدی برای سئو و همچنین نحوه سازماندهی، بهینه سازی و پیاده سازی آنها یاد گرفته‌اید. رعایت این نکات باعث می‌شود تا در نتایج SERP بالاتر بروید و ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید. یکی از خدمات ما در استودیو دید، سئو و بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جست‌وجو است، جهت ثبت درخواست خود با ما تماس بگیرید.