اهميت محتوای ویدیویی در دیجیتال مارکتینگ به همراه نکات بازاریابی ویدیویی ۲۰۲۴

در جهانی که همه ما به صفحه نمایش گوشی‌های هوشمند برای کارهای روزمره و کسب اطلاعات وابسته هستیم، اهمیت محتوای ویدیویی در دیجیتال مارکتینگ را نمی‌توان نادیده گرفت. از این گذشته، داده‌های بازاریابی ویدیویی نشان می‌دهد که 87 درصد از کسب‌وکارها از ویدیو به عنوان یک ابزار بازاریابی استفاده می‌کنند، زیرا نتایج اثربخش و موفقی به همراه دارد. تولید محتوای ویدیویی روشی موثر برای جلب توجه مشتریان جدید، ارتباط با مخاطبان و تقویت شاخص‌های تعامل برند به روش‌های معنادار به شمار می‌آید

مفهوم بازاریابی محتوای ویدیویی

تولید محتوای ویدیویی که به عنوان بازاریابی ویدیویی نیز شناخته می‌شود، زیرمجموعه‌ای از بازاریابی محتوا به شمار می‌آید که شامل ایجاد، تولید و به اشتراک‌گذاری محتوای ویدیویی است و اطلاعات مفیدی را برای جلب علاقه به محصولات یا خدمات کسب و کار شما در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد. هدف این شکل از بازاریابی دیجیتال ایجاد ارزش برای مصرف کنندگان محتوا و تبدیل آنها به مشتریان بالقوه است.

محتوای ویدیویی، مانند ویدیوهای معرفی محصول توسط مشتری یا ویدیوهای آموزشی، برای جذب مشتریان بالقوه ایجاد می‌شود. مشتریان بالقوه ویدیوها را تماشا می‌کنند و با دیدن محتوا به برند شما اعتماد می‌کنند. هنگامی که افراد با محتوای شما تعامل می‌کنند و ارزش قابل توجهی برای آنها خلق می‌شود، تبدیل آنها به خریداران بالقوه بسیار ساده تر است.

چرا محتوای ویدیویی در دیجیتال مارکتینگ مهم است؟

انتخاب موضوع محتوای ویدیویی بر اساس هدف و نیاز مخاطبان احساسات آنها را برمی‌انگیزد. وقتی یک ویدیو ایجاد می‌کنید، کنترل کاملی روی احساسی که می‌خواهید بینندگانتان داشته باشند دارید. ارتباط عاطفی که بینندگان با ویدیو برقرار می‌کنند تأثیری به یاد ماندنی بر جای می‌گذارد و به برند شما اجازه می‌دهد تا در ذهن مخاطب جای بگیرد. یک کمپین بازاریابی ویدیویی چشمگیر این قدرت را دارد که بینندگان را به دنبال‌کنندگان وفادار وپیگیر محتوا تبدیل کند.

تولید محتوای ویدیویی و بازاریابی از طریق آن مشتریانی که لزوماً به دنبال خرید محصولی نیستند را با نام برند شما آشنا می‌کند. همانطور که مشتریان جدید از طریق بازاریابی محتوا به کسب و کار شما معرفی می‌شوند، به شما به عنوان یک منبع اطلاعاتی معتبر اعتماد می‌کنند و برای یافتن راه‌حل و پاسخ سؤالاتشان به سراغ شما می‌آیند.

با افزایش آگاهی از برند، تعداد مشتریان در قیف فروش نیز افزایش می‌یابد و درنهایت به تولید لید کمک می‌کند. در نهایت، محتوای ویدیویی بخشی از استراتژی سئو و بهینه‌سازی سایت برای نتایج جست و جو است. الگوریتم‌های جستجو اولویت‌بندی ویدیوها را آغاز کرده‌اند، زیرا آنها بسیار بیننده دارند. محتوای ویدیویی ارزشمند تنها باعث بهبود رتبه شما نمی‌شود، بلکه به افزایش نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل، تولید بک‌لینک و کاهش نرخ پرش کمک می‌کند.

99درصد از دیجیتال مارکترها ابراز کرده‌اند که تولیدمحتوای ویدیویی یکی از مهم‌ترین بخش‌های استراتژی آنها خواهد بود(منبع: Wyzowl). در همین منبع بیان شده‌است که 81 درصد از بازاریابان احساس می‌کنند که ویدیو تأثیر مستقیم و مثبتی بر فروش دارد. همچنین، 76 درصد می‌گویند که به آنها کمک کرده تا ترافیک را افزایش دهند. ما در مقاله‌ی «مؤثرترین راهکارهای افزایش ترافیک به وب‌سایت در سال 2023» به صورت کامل به بررسی موضوع روش‌های افزایش ترافیک وبسایت پرداخته‌ایم، درصورتی که به این موضوع علاقه دارید، پیشنهاد می‌کنیم این محتوا را مطالعه نمایید.

استراتژی تولید محتوای ویدیویی در دیجیتال مارکتینگ ۲۰۲۴

تولید محتوای ویدیویی با برنامه‌ریزی شروع می‌شود. پاسخ این پنج سوال تا پایه و اساس استراتژی بازاریابی ویدیویی شما را تشکیل می‌دهد.

1.  چرا می‌خواهید محتوای ویدیویی تولید کنید؟
2.  مخاطب محتوای ویدیویی شما کیست؟
3.  چه نوع محتوای ویدیویی را ایجاد می‌کنید؟
4.  ویدیوها را کجا به اشتراک می‌گذارید؟
5.  زمانبندی تولید و انتشار محتوای ویدیویی؛

محتوای ویدیویی شما باید استراتژیک باشد. آن را چیزی بیش از محصول جانبی یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ در نظر بگیرید. مانند هر استراتژی محتوایی، ویدیو نیاز به هدف دارد و باید با ساختار و بهینه سازی برای همه کانال‌هایی که ممکن است در آنها دیده شود تولید، مدیریت و بهینه‌سازی شود. ما در استودیوی خلاق دید، کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ را با توجه به نیاز و بودجه‌ی کسب‌وکار شما طراحی می‌کنیم، جهت ثبت سفارش و اطلاع از هزینه‌های کمپین دیجیتال مارکتینگ با ما تماس بگیرید.

عناصر استراتژی تولید محتوای ویدیویی

استراتژی تولید محتوای ویدیویی از عناصر چندگانه تشکیل می‌شود که به طور جمعی به بهبود کیفیت و جذابیت ویدیوها کمک می‌کنند. این استراتژی شامل عناصر مشابه هر استراتژی محتوایی است و عبارتند از:‌

•  هدف و موضوع مشخص؛
•  ایجاد داستان جذاب و متناسب با موضوع؛
• برنامه‌ها و دستورالعمل های تولید ویدیو؛
• طرح توزیع وانتشار؛
• شاخص‌های سنجش و عملکرد؛

در نهایت، استفاده از تکنولوژی‌های نوین و بهبود فنی در تولید ویدیو نیز به عنوان یک عنصر استراتژیک اهمیت دارد. این امور به کمک بهبود تجربه مخاطبان و ارتقاء جایگاه محتوا در محیط رقابتی می‌پردازند. در نهایت، انتخاب درست این عناصر تأثیر مستقیمی بر موفقیت و اثرگذاری استراتژی تولید محتوا دارد.

انواع ویدیوها در دیجیتال مارکتینگ

برخی از انواع ویدیوها برای نمونه های بازاریابی عبارتند از:

•  ویدیوی معرفی شرکت و فرهنگ سازمانی
•  مصاحبه / ویدئوی پرسش و پاسخ
•  ویدیوی معرفی محصول / خدمت و مزایای و قابلیت‌های آن
•  ویدیوی آموزشی
•  ویدیوی لایو
•  ویدیوی تولید شده توسط کاربر
•  ویدیوی خلاصه رویداد

نکات بازاریابی ویدیویی در شبکه‌های اجتماعی

جایی که قرار است ویدیوها را به اشتراک بگذارید، برای تصمیم گیری در مورد اینکه محصول نهایی شما چگونه خواهد بود، مهم است. به عنوان مثال، اگر یک ویدیوی کوتاه تولید می‌کنید، که بیشتر جنبه سرگرمی و فان دارد، تیک تاک می‌تواند انتخاب خوبی باشد، اما اگر ویدیویی طولانی و آموزنده باشد، YouTube بهترین گزینه شما است.
بهینه‌سازی ویدیو برای پلتفرم‌های مختلف به خصوص شبکه‌های اجتماعی روش‌ها و تکنیک‌های متفاوتی دارد که در اینجا به آنها می‌پردازیم.

یوتیوب (YouTube)

بدون شک یکی از مهم‌ترین پلتفرم‌های تولید و بازاریابی محتوایی ویدیویی یوتیوب است. گزارش Statista در مورد کاربران یوتیوب در سراسر جهان بیان می‌کرد که در پایان سال 2021، پایگاه کاربر یوتیوب به حدود 2240.03 میلیون کاربر می‌رسد.

مدت زمان ویدیوها برای حساب‌های تأیید نشده تا 15 دقیقه و برای کانال‌های تأیید شده YouTube تا 12 ساعت می‌رسد. ویدیوهای افقی ایده‌آل هستند. لحن ویدیوهای YouTube متفاوت است، بنابراین می‌توانید محتوای سرگرم کننده یا رسمی و آموزشی تولید کنید. قبل از انتشار مطمئن شوید که یک تریلر برای کانال YouTube خود دارید.

•  تریلر باید کوتاه باشد (زیر 60 ثانیه یا کمتر)؛
•  تریلر را با تگ لاین برند خود شروع کنید؛
•  بهترین محتوای خود را تبلیغ کنید؛

عناوین در مورد عملکرد ویدیوهای شما و به دست آوردن ویوی بیشتر، محرک‌های کلیک قوی هستند. بنابراین، ساختن عناوینی که بیشتر دیده می‌شوند، بخش مهمی از جذب مشترکین بیشتر در یوتیوب است. بنابراین از از کلمات کلیدی در عناوین ویدیوی خود استفاده کنید.

اینستاگرام (Instagram)

یکی از پلتفرم‌هایی که با فعال کردن استراتژی محتوای ویدیویی فروش شما را افزایش می‌دهد، اینستاگرام است. این شبکه اجتماعی بصری دارای بیش از 1 میلیارد کاربر فعال است و بررسی‌ها در مورد تأثیر اینستاگرام بر رفتار خرید مشتری نشان می‌دهد که 75 درصد از آنها می‌گویند پس از کشف محصولات در اینستاگرام، تصمیم به خرید آنها گرفته‌اند. استوری اینستاگرام با فرمت زودگذر و همه‌جانبه خود، مخاطبان را مجذوب خود کرده است و روزانه بیش از 500 میلیون کاربر فعال جمع آوری می‌کند.
ویدیو در اینستاگرام دارای دو فرمت است: IGTV یا ریلز. IGTV حداقل 1 دقیقه تا 1 ساعت طول می‌کشد. در حالیکه با افزایش محدودیت زمانی در ریلز از 3 به 10 دقیقه می‌توان محتوای ویدیویی را به نحو بهتری در معرض دید مخاطبان قرار داد. ویدیوهای افقی برای IGTV ایده آل هستند، در حالی که ویدیوهای عمودی برای Reels بهتر است. جهت آشنایی بیشتر به اهمیت کار در شبکه‌ی اجتماعی اینستاگرام پیشنهاد می‌کنیم مقاله‌ی «آمار اینستاگرام: بهبود استراتژی بازاریابی با استناد به داده‌ها» را مطالعه نمایید.

لینکدین (LinkedIn)

بازاریابی ویدیویی در لینکدین دو مزیت اساسی دارد. اولاً، این روش این امکان را فراهم می‌کند که ارتباطات شخصی‌تری با مخاطبان برقرار شود. ویدیوها با ارائه صدا و تصویر، فرصتی را ایجاد می‌کنند تا مخاطبان به طور مستقیم با محتوای شما در ارتباط باشند، که این امر می‌تواند به تعامل بیشتر و افزایش اعتماد منجر شود. دوماً، با استفاده از ویدیو، می‌توانید مهارت‌ها و توانمندی‌های خود را به نمایش بگذارید و محتوای آموزشی یا تبلیغی خود را به شیوه‌ای برجسته کنید که توجه مخاطبان را جلب کند.

این امکانات به بازاریابان اجازه می‌دهند تا به بهبود شناخت شخصی خود و ارتقاء در زمینه حرفه‌ای خود بپردازند. بنابراین دو مزیت مهم بازاریابی ویدیویی در لینکدین به شرح زیر است:

اصالت: افراد دوست دارند با افراد واقعی تعامل داشته باشند تا لوگوها. ویدیوها به شما امکان می‌دهند این کار را به صورت ارگانیک انجام دهید.
تعامل: ویدیوها اغلب جذاب‌تر از مقالات ثابت مانند متن و عکس هستند. این امر به ویژه اگر از LinkedIn Live استفاده می‌کنید صادق است.

مدت زمان ویدیوها می‌تواند از 3 ثانیه تا 30 دقیقه متغیر باشد. فرمت ویدیوهای افقی، عمودی و مربعی پشتیبانی می‌شوند. لحن ویدیوهای لینکدین بیشتر رسمی یا حرفه‌ای خواهد بود. جهت اسفاده از خدمات مدیریت شبکه‌های اجتماعی ما در استودیو دید می‌توانید با شماره 021 88 30 45 90 تماس بگیرید.

استفاده از فناوری هوش مصنوعی در تولید محتوایی ویدیویی

استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی هنگام طراحی استراتژی بازاریابی ویدیویی می‌تواند به طور قابل توجهی اثربخشی و کارایی کمپین‌های شما را افزایش دهد و در عین حال هزینه تولیدمحتوایی ویدیویی را کم کند. یکی از راه‌های کلیدی برای استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، استفاده از قدرت الگوریتم‌های یادگیری ماشین برای تحلیل محتوای ویدیویی است. این الگوریتم‌ها می‌توانند به‌طور خودکار حجم زیادی از داده‌های ویدیویی را تجزیه و تحلیل کنند تا الگوها، روندها و بینش‌های کلیدی در مورد ترجیحات، علایق و رفتارهای مخاطب هدف شما را شناسایی کنند.

در پایان

استراتژی تولید محتوای ویدیویی شما برنامه‌ریزی و تعیین بودجه ، جدول زمانی ، فرآیندهای تولید، معیارهای سنجش عملکرد است که بخشی از کلان استراتژی دیجیتال مارکتینگ کسب و کار شما به شمار می‌آید. بنابراین برای تدوین این استراتژی به تحقیق و بررسی دقیق و همه‌جانبه از رقبا، اهداف و مخاطبان هدف نیاز دارید.