الگوریتمهای جستجو چگونه بر رتبه‌بندی اثر می‌گذارند؟ + راهکارهای خنثی کردن اثرات منفی
هنگامی که برای جستجوی یک عنوان یا کلمه از موتور جستجو استفاده می‌کنید، ممکن است تفاوتی بین عملکرد جستجوی خوب و سریع و عملکرد کند مشاهده کنید. این به الگوریتمهای جستجوی مورد استفاده در هر موتور جستجو مربوط است. هر سال، گوگل به‌روزرسانی‌های متعددی را ارائه می‌کند (اغلب با اخطار کم و بدون هشدار) که می‌تواند زمینه بازی بازاریابان را به روش‌های مختلف تغییر دهد. اما حتی برای حرفه‌ای‌هایی که سال‌هاست در این حوزه کار می‌کنند، درک الگوریتم موتور جستجو می‌تواند مشکل باشد. دانستن اصول اولیه به شما این امکان را می‌دهد که به سرعت به تغییرات جدید واکنش نشان دهید یا کمپین خود را از قبل برای آنها آماده کنید.
در مورد انواع مختلف الگوریتمهای جستجو و نحوه کار آنها کنجکاو هستید؟ این مقاله را تا انتها بخوانید.
تعریفی جامع از الگوریتمهای جستجو
الگوریتمهای جستجو برای یافتن آیتم‌های داده خاص در مجموعه داده‌ها استفاده می‌شود. آنها بخش مهمی از علوم کامپیوتر هستند و در برنامه‌های کاربردی مختلف، از جستجو در پایگاه داده گرفته تا سرچ‌های اینترنتی استفاده می‌شوند.
هدف یک الگوریتم جستجو، مکان‌یابی آیتم داده هدف با کمترین مقایسه یا تکرار ممکن است.
الگوریتمهای جستجوی مختلف، بسته به ویژگی‌های داده‌های مورد جستجو و محدودیت‌های برنامه، از استراتژی‌های متفاوتی برای دستیابی به این هدف استفاده می‌کنند. برخی از الگوریتمهای جستجو برای انواع داده‌های خاص بهینه‌سازی شده‌اند، در حالی که برخی دیگر به گونه‌ای طراحی شده‌اند که در سناریوهای مختلف به خوبی کار کنند. با اجرای چنین عملیاتی، دو نتیجه ممکن به دست می‌آورید: موفقیت یا شکست. موفقیت زمانی است که الگوریتم بتواند هدفی را پیدا کند. و شکست زمانی است که هدف پیدا نشود و این پیغام در صفحه به نمایش درآید: جستجوی شما نتیجه‌ای نداشت.
با استفاده از این تعریف الگوریتم موتور جستجو مجموعه‌ای از فرمول‌هاست که کیفیت و ارتباط یک آگهی یا صفحه وب خاص را با درخواست کاربر تعیین می‌کند.
گوگل هر سال صدها بار الگوریتمهای جستجوی خود را تغییر می‌دهد. خبر خوب اینکه: فقط تغییرات عمده (یا به روز رسانی‌ها) این قدرت را دارند که به طور قابل توجهی بر کمپین‌های SEM و رتبه‌بندی وبسایت تأثیر بگذارند. یکی از بزرگترین اشتباهاتی که دیجیتال مارکترها مرتکب می‌شوند این است که تمام تلاش خود را بر روی تنظیم کمپین با این الگوریتم‌ها متمرکز می‌کنند به جای اینکه به تصویر بزرگتر نگاه کنند.
انواع به روز رسانی الگوریتمهای موتورهای جستجو
همه به روز رسانی‌ها یکسان ایجاد نمی‌شوند. دنبال کردن تمام به‌روزرسانی‌هایی که گوگل ارائه می‌کند تقریباً غیرممکن است و هنوز هم برای تمرکز بر استراتژی بازاریابی خود زمان دارید.
به روز رسانی‌های اصلی: این به روز رسانی‌ها نادر هستند و اغلب به یک مشکل الگوریتم جستجوی خاص می‌پردازند. به عنوان مثال، به‌روزرسانی Core Web Vitals با مشکلات مربوط به تجربه کاربر در صفحات وب سروکار دارد. موتورهای جستجو معمولاً آنها را یک یا دو بار در سال منتشر می‌کنند.
به روز رسانی‌های هسته گسترده: به روز رسانی‌های این دسته بر هدف قرار دادن صفحات با کیفیت پایین تمرکز دارند. معمولاً آنها اهمیت چندین عامل رتبه بندی را تنظیم می‌کنند. به عنوان مثال، آنها ممکن است تصمیم بگیرند که سرعت بارگذاری صفحه اکنون از تعداد کل بک‌لینک‌ها مهم‌تر است. این به روز رسانی‌ها معمولا هر 4 تا 5 ماه یکبار انجام می‌شود.
به روز رسانی‌های کوچک: این به روز رسانی‌ها معمولاً تغییرات قابل مشاهده عمده‌ای در عملکرد و تجزیه و تحلیل سایت شما ایجاد نمی‌کنند. آنها اغلب ترفندهای جزئی هستند که تجربه جستجوگر را بهبود می‌بخشد و بر رتبه بندی وب سایت‌های با کیفیت بالا تأثیر نمی‌گذارد. به روز رسانی‌های جزئی را می‌توان روزانه یا هفتگی اجرا کرد.
الگوریتمهای موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟
موتورهای جستجو تجربه کاربر را در اولویت اول قرار می‌دهند. گوگل با ایجاد الگوریتمهای پیچیده‌ای که فرآیند جستجو را با استفاده از تاکتیک‌های پیچیده بهبود می‌بخشد، توانست به محبوب‌ترین موتور جستجوی کره زمین تبدیل شود. یک الگوریتم با انواع جزئیات برای موتورجستجوی گوگل کار می‌کند، از سرنخ‌های واضح مانند کیفیت محتوای درک شده تا تاریخچه هرزنامه صاحب وب سایت. به طور کلی، گوگل از بیش از 200 فاکتور رتبه بندی برای تعیین نتایج و ترتیب آنها استفاده می‌کند.
با این حال، مهم نیست که چقدر خوب با آنها سازگار شوید، هر به‌روزرسانی جدید این قدرت را دارد که تلاش‌های شما را را برای رشد و بهبود رتبه وبسایت به مرحله اول برساند. در حالی که ممکن است به روز رسانی‌ها بیشتر بر جستجوی ارگانیک متمرکز شوند، اما می‌توانند پیامدهای نه چندان واضح (اما بسیار دردناک) برای تبلیغات پرداخت به کلیک نیز داشته باشند.
به عنوان مثال، تبلیغات شما ممکن است به عنوان پاسخی به بخش بزرگی از جستارهای مخاطب هدف شما نمایش داده نشود، فقط به این دلیل که صفحه فرودی که به آن منتهی می‌شود به اندازه کافی خاص نیست.
حالا بیایید با معروف‌ترین الگوریتمهای شناخته شده موتور جستجوی گوگل و نحوه کار و تفاوت‌هایشان آشنا شویم.
الگوریتم Google PageRank
PageRank (PR) الگوریتمی است که کیفیت نتایج جستجو را با استفاده از پیوندها برای سنجش اهمیت یک صفحه بهبود می‌بخشد. پیوندها را به عنوان رأی در نظر می گیرد، با این فرض اساسی که صفحات مهم تر احتمالاً پیوندهای بیشتری دریافت می‌کنند.
PageRank توسط بنیانگذاران گوگل سرگئی برین و لری پیج در سال 1997 زمانی که آنها در دانشگاه استنفورد بودند ایجاد شد و این نام اشاره‌ای به لری پیج و اصطلاح “وب سایت” دارد.
از نظر سئوی مدرن، PageRank یکی از الگوریتم‌هایی است که شامل Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness (E-E-A-T) است.
الگوریتمهای گوگل سیگنال‌هایی را درباره صفحاتی که با قابلیت اعتماد و اعتبار مرتبط هستند شناسایی می‌کنند. شناخته شده‌ترین این سیگنال‌ها PageRank است که از پیوندهای موجود در وب برای درک اعتبار استفاده می‌کند.
گوگل پاندا یا الگوریتم پاندا
Google Panda اولین بار در فوریه 2011 به عنوان بخشی از برنامه گوگل برای حذف تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه و هرزنامه‌های وب راه اندازی شد.
گوگل اذعان کرد که پاندا برای کاهش رتبه سایت‌های با کیفیت پایین یعنی سایت‌هایی که ارزش افزوده پایینی برای کاربران دارند، محتوای سایت‌های دیگر را کپی می‌کنند یا سایت‌هایی که خیلی مفید نیستند و پاداش رتبه‌بندی بهتر به سایت‌های با کیفیت مانند سایت‌هایی با محتوا و اطلاعات اصلی مانند تحقیق، گزارش‌های عمیق، تجزیه و تحلیل متفکرانه و غیره طراحی شده است.
در 24 فوریه، گوگل یک پست وبلاگی در مورد این به‌روزرسانی منتشر کرد و نشان داد که بهبود الگوریتمی بسیار بزرگی را در رتبه بندی راه‌اندازی کرده‌است – تغییری که به طور قابل توجهی بر 11.8 درصد از جستجوهای ما تأثیر می‌گذارد.
الگوریتم‌هایی مانند پاندا به گوگل در قضاوت، فیلتر کردن، جریمه‌کردن و رتبه دادن به محتوا بر اساس ویژگی‌های خاص مانند ضعیف نبودن، تکراری نبودن و استفاده نکردن از هوش مصنوعی برای تولید محتوا، کمک می‌کند.
الگوریتم پنگوئن
به‌روزرسانی Google Penguin یک به‌روزرسانی الگوریتم بود که در ۲۴ آوریل ۲۰۱۲ برای مبارزه با تکنیک‌های هرزنامه وب راه‌اندازی شد. تمرکز اصلی پنگوئن لینک‌سازی، کیورد استافینگ یا Keyword Stuffing و وب اسپم عمومی بود.
الگوریتم پنگوئن در واقع برای مبارزه با سایت‌های اسپم راه اندازی شد. برای انجام این کار، الگوریتم باید فاکتورهای زیادی از جمله لینک‌های اسپم و محتوا را در نظر بگیرد. شاید زمان به‌روزرسانی پنگوئن – بعد از پاندا و قبل از ابزار Disavow – بود که پنگوئن را به شدت با پیوندهای هرزنامه و مزارع پیوند مرتبط می‌کرد، اما حقیقتاً، پنگوئن بیش از این بود.
همه این به‌روزرسانی‌ها یک هدف مشترک داشتند – رتبه دادن به محتوا و سایت‌های با کیفیت بالا در جستجو که تجربه کاربری عالی و هدف جستجو را برآورده می‌کنند. پنگوئن امتداد الگوریتم پاندا بود. تصور می‌شد که پنگوئن 3.1 درصد از سرچ‌های انگلیسی و حدود 3 درصد از سرچ‌های آلمانی، چینی و عربی را تحت تأثیر قرار می‌دهد. برای مفهوم سازی اهمیت آن، انتظار می‌رفت که یک کاربر معمولی تاثیر پنگوئن را در SERPها ببیند.
با توجه به اینکه امروزه پنگوئن هنوز در الگوریتم و رشد و رتبه‌بندی بسیار تأثیرگذار است، می‌توان گفت که SERPها، مدیران وبسایت و سئوکاران متوجه شده‌اند که چه چیزی اسپم است.
خنثی کردن اثر منفی الگوریتم‌ها بر رتبه‌بندی و رشد وبسایت
به روز رسانی الگوریتمهای موتورهای جستجو می‌تواند به اندازه آب و هوا غیرقابل پیش بینی باشد. تنها چیزی که می‌توانید با اطمینان بدانید این است که آنها اتفاق خواهند افتاد. هنگامی که این کار انجام می‌شود، بسیاری از وب‌سایت‌ها و تبلیغات کلیکی ممکن است شاهد کاهش رتبه باشند. خوشبختانه، راه‌هایی برای آماده ماندن و خنثی کردن این اثرات منفی وجود دارد.
- تمرکز بر کیفیت صفحه فرود: با تمرکز گوگل بر ارتباط و دقت جستجو، کیفیت صفحه فرود یک عامل جدایی ناپذیر است، به ویژه هنگام تعیین مواردی مانند رتبه‌بندی وبسایت بر اساس کیفیت محتوای شما؛
- فقط به کلمات کلیدی متکی نباشید: تمایل کلی به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل این است که از تمرکز بیش از حد بر روی کلمات کلیدی به عبارات و جملات مفهومی‌تر برود. البته، کلمات کلیدی هنوز بخشی جدایی ناپذیر از SEM هستند. اما ساختن استراتژی خود بر اساس آنها می‌تواند مانع از دیدن تصویر بزرگ یا ایجاد یک برنامه جامع شود؛
- اخبار به روزرسانی را دنبال کنید و اطلاعات آپدیت به دست بیاورید؛
- با حفظ آرامش محتوای خود را اصلاح کنید: به یاد داشته باشید، تنها کاری که می‌توانید انجام دهید این است که بهبودهای مربوطه را اعمال و آخرین دستورالعمل‌ها را دنبال کنید. اگر از Google Analytics استفاده می‌کنید، یادداشت‌برداری از زمان به‌روزرسانی الگوریتم می‌تواند نتایج غیرعادی را هنگام جمع‌آوری گزارش‌ها توضیح دهد تا بتوانید استراتژی بهینه‌سازی را تعیین کنید؛
- با دقت عکس العمل نشان دهید: اگر متوجه شدید که به‌روزرسانی اخیر الگوریتم موتور جستجو به رتبه‌بندی شما آسیب می‌زند، مضطرب نشوید. در عوض، با صرف زمان و دقت، به مطالعه به‌روزرسانی جدید بپردازید تا دریابید که چگونه وبسایت شما نتوانسته بر طبق این الگوریتم‌ها رتبه کسب کند. به احتمال زیاد، برای بازگشت به رتبه یک فقط باید چند ترفند ساده انجام دهید؛
در پایان
الگوریتمهای جستجو یک سیستم پیچیده برای کمک به کاربران برای یافتن بهترین پاسخ برای سوالات هستند. برای بهبود تجربه کاربر، موتورهای جستجو به طور منظم الگوریتمهای خود را تغییر می‌دهند. بررسی نحوه تیک زدن الگوریتم‌ها به اندازه درک خواسته‌های مخاطب هدف شما مهم است.
با بهبود کیفیت و ارتباط محتوای صفحه فرود در حین بررسی سوالاتی که مخاطبان می‌پرسند، می‌توانید سردرگمی خود را از تغییرات الگوریتم به حداقل برسانید و اثرات منفی آنها را بر رشد و رتبه‌بندی سایت خنثی کنید.
