مفاهیم اساسی سئو: مبانی بهینه‌سازی موتورهای جستجو برای مبتدی‌ها 2023

هر روز بیش از 3.5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود. و تنها 0.78 درصد از این جستجوگران روی نتایج صفحه دوم گوگل کلیک می‌کنند. مفاهیم اساسی سئو به طور خلاصه یعنی اگر کسب و کارتان محصولات مرتبط با لاستیک خودرو را می‌فروشد، وقتی کسی در گوگل سرچ می‌کند: ” تعمیرلاستیک پنچر” سایت شما را در ابتدای صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ببیند و کلیک کند. اما چطور این اتفاق می‌افتد؟ در این راهنما، خواهید آموخت که سئو چیست؟ و با مفهوم بهینه‌سازی موتورهای جستجو و اهمیت آن برای وب‌سایت‌ها آشنا خواهید شد.

سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟

موتورهای جستجو به افراد کمک می‌کنند تا آنچه را که در اینترنت به دنبال آن هستند پیدا کنند. چه به دنبال یک محصول، یک رستوران یا رزرو پرواز یا هتل باشید، موتورهای جستجو مکانی رایج برای به دست آوردن اطلاعاتی است که نیاز دارید. برای مشاغل، فرصتی ارزشمند برای ایجاد ترافیک مرتبط به وب سایت خود هستند. سئو (SEO ) مخفف بهینه سازی برای موتور جستجو است. هدف سئو افزایش دیده شدن یک وبسایت در نتایج جستجوی ارگانیک است. در نتیجه، بازدیدکنندگان بیشتری را به وب‌سایت یا یک فروشگاه آنلاین سوق می‌دهد و شانس آنها را برای تبدیل‌های بیشتر افزایش می‌دهد، که منجر به مشتریان بیشتر و درآمد بیشتر می‌شود. 89 میلیارد نفر تنها در ماه می 2022 از موتور جستجوی گوگل استفاده کرده‌اند. این بدان معناست که اگر جستجو را بهینه نکنید، تعداد زیادی از بازدیدکنندگان را از دست خواهید داد.

به بیانی دیگر، سئو برنامه عملی است که شما برای افزایش میزان ترافیک ارگانیک دریافتی سایت انجام می‌دهید. عوامل زیادی در بهبود سئوی صفحات سایت شما تأثیر می‌گذارند و توسط موتورهای جستجو بررسی می‌شوند از جمله: تگ‌های عنوان، کلمات کلیدی، تگ‌های تصویر، ساختار لینک داخلی و لینک‌های ورودی (بک لینک). موتورهای جستجو که در اینجا منظور ما گوگل است همچنین به ساختار و طراحی سایت، رفتار بازدیدکنندگان و سایر عوامل خارجی سایت نگاه می‌کنند تا تعیین کنند که سایت شما چقدر باید در SERP رتبه بالایی داشته باشد. سئو؛ درک خواسته‌ها و نیازهای گروه هدف شما و همچنین جنبه‌های فنی پیکربندی وب سایت شما است. جهت ثبت درخواست سئو و بهینه‌سازی سایت خود با ما در استودیو دید تماس بگیرید.

عناصر اصلی سئو: سئو داخلی On-Page و سئوی خارج از صفحه Off-Page

وقتی صحبت از استراتژی سئو به میان می‌آید، دو عنصر اصلی و اساسی مهم وجود دارد: سئو داخلی و سئو خارج از صفحه.
سئوی داخلی یا On-Page در مورد ایجاد محتوا برای بهبود رتبه شما است. این به گنجاندن کلمات کلیدی در صفحات و محتوا، مدیریت منظم محتوای کپی رایتینگ سئو با کیفیت بالا، اطمینان از اینکه متاتگ‌ها و عناوین غنی از کلمات کلیدی هستند و به خوبی نوشته شده‌اند، و ده‌ها عامل دیگر است. اگرچه کار بسیار زیادی می طلبد، اما برای موفقیت در سئوی فنی یا تکنیکال بسیار ضروری است.
سئوی خارج از صفحه یا Off-Page بهینه سازی خارج از وب سایت شما مانند ساختن بک‌لینک است. این بخش از معادله شامل ایجاد لینک و ایجاد محتوایی است که مردم می‌خواهند به اشتراک بگذارند.
سئوی فنی یا Technical نیز حوزه‌ای از سئو به شمار می‌آید وبسایت شما را برای خزیدن موتورهای جستجو از نظر فنی بهینه می‌کند تا به راحتی در نتایج اول گوگل ظاهر شوند. مانند: بهبود زمان بارگذاری سایت، بررسی فایل‌های robot.txt و انجام درست تغییر مسیرها. اساساً، این فرآیند حصول اطمینان از قابل مشاهده، خزیدن و رتبه بندی وب سایت شما توسط موتورهای جستجو است.

استراتژی‌های سئو: تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی فرآیند شناسایی و تجزیه و تحلیل کلمات و عباراتی است که افراد هنگام جستجوی اطلاعات، محصولات یا خدمات آنلاین از آنها استفاده می‌کنند. هدف از تحقیق کلمات کلیدی یافتن کلمات کلیدی مرتبط و با حجم بالا است که می‌توانند در محتوا یا تبلیغات هدف قرار گیرند تا ترافیک ارگانیک بیشتری را از موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ یا یاهو جذب کنند.
عناصر اصلی تحقیقات کلمات کلیدی:

•  انتخاب کلمات کلیدی مناسب؛
•  تجزیه و تحلیل رقبا؛
•  درک هدف جستجو؛

رایج ترین ابزارهای مورد استفاده برای تحقیق کلمات کلیدی عبارتند از Google Keyword Planner، SEMrush، Ahrefs، Moz Keyword Explorer و بسیاری دیگر. با انجام تحقیقات کلمات کلیدی، می‌توانید کلمات کلیدی را شناسایی کنید که بیشترین پتانسیل را برای جذب ترافیک به وب سایت شما دارند و سپس آنها را در محتوا، متا تگ‌ها، عناوین و توضیحات خود بگنجانید. این می‎تواند به بهبود دیده شدن وب‌سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو کمک کند و در نهایت ترافیک و مشتریان بالقوه بیشتری را به سایت شما هدایت کند.

بهینه‌سازی محتوا و عناصر داخلی

بهینه سازی محتوا یعنی تولید محتوای با کیفیت بالا، مرتبط و جذاب است که ارزشی را برای بازدیدکنندگان وب‌سایت فراهم می‌کند. استراتژی بهینه‌سازی محتوا شامل بهینه‌سازی محتوا برای کلمات کلیدی، ساختاربندی محتوا با سرفصل‌ها و زیرعنوان‌ها و بهینه‌سازی تصاویر، ویدئوها و اینفوگرافیک‌ها است. محتوایی با کیفیت است و ترافیک وبسایت شما را افزایش می‌دهد که پاسخ درستی به پرسش سرچ شده توسط کاربر دهد و مشکلش را حل کند. اگر اینطور نباشد، آنها به سرعت از صفحه شما دور می‌شوند و به گوگل می‌گویند که محتوای شما راه‌حلی ارائه نداده و مفید نبوده است.
بنابراین ایجاد محتوایی که به سوالات مخاطبان شما با جزئیات پاسخ می‌دهد، به شما در رتبه بندی کمک می‌کند و می‌توانید از رقبای خود پیشی بگیرید. برچسب‌های عنوان موثر و توضیحات متا نیز در بهبود نرخ کلیک یک صفحه وب مؤثر هستند و منجر به بهبود ترافیک و تعامل ارگانیک می‌شوند. آنها باید با کلمات کلیدی مرتبط بهینه شوند و توضیحاتی واضح، مختصر و قانع کننده از محتوای صفحه وب ارائه دهند. اجتناب از پر کردن کلمات کلیدی یا توضیحات گمراه کننده ضروری است، زیرا این امر می‌تواند بر تجربه کاربر و رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر منفی بگذارد.
توجه به بهینه سازی تجربه کاربری (UX) نیز اهمیت دارد که شامل بهینه سازی تجربه کاربری وب‌سایت برای بهبود ارتباط و قابلیت استفاده برای بازدیدکنندگان است. بهبود سرعت وب سایت، سازگاری با موبایل، ناوبری و طراحی کلی از جمله عناصر اصلی و اقداماتی است که برای بهینه سازی UX باید انجام شود.

لینک‌سازی داخلی و خارجی

الگوریتم یادگیری ماشینی گوگل از روزهای اولیه سئو پیشرفت زیادی داشته است. همانطور که الگوریتم پیشرفته است، هنوز تغییرات ساده ای وجود دارد که بدون بازی کردن با موتورهای جستجو، سئو را سریعاً تقویت می‌کند.
پیوند داخلی یکی از آنهاست. پیوندهای داخلی بین صفحات سایت شما به بهبود رتبه موتور جستجو کمک می‌کند. آنها ارزیابی سلسله مراتب اطلاعات سایت شما را برای موتورهای جستجو آسان‌تر می‌کنند به طوری که موتورهای جستجو درمی‌یابند چگونه دسترسی بازدیدکنندگان خود را به اطلاعات تسهیل کرده‌اید.
لینک بیلدینگ شامل دریافت بک لینک از وب سایت‌های دیگر است که به وب‌سایت شما لینک داده‌اند. بک لینک‌ها مهم هستند زیرا به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که سایر وب سایت‌ها محتوای شما را مرتبط و ارزشمند می‌دانند. با این حال، مهم است که توجه داشته باشید که همه بک لینک‌ها به شکل یکسان ایجاد نمی‌شوند. بک لینک‌های وب‌سایت‌های معتبر و باکیفیت ارزش بیشتری نسبت به وب سایت‌های با کیفیت پایین دارند.

نتیجه‌گیری

هدف طراحی موتورجستجوی گوگل این است که کاربران را قادر سازد تا جستجوی خود را به بهترین نحو ممکن انجام دهند. این بدان معنی است که مرتبط‌ترین نتایج در کوتاه‌ترین زمان ممکن ارائه می‌شود.
دو عنصر اصلی تجربه جستجو عبارتند از عبارت جستجو (ورودی کاربر) و نتیجه جستجو (خروجی).
مفاهیم اساسی سئو به ما می‌گویند که چطور وبسایت را برای دیده شدن در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل بهینه کنیم.
سئو یک فرآیند پیچیده و همیشه در حال تغییر است، اما با پیروی از بهترین روش‌ها و به روز ماندن با توجه به آخرین الگورتیم‌ها، می‌توانید رتبه وب سایت خود را بهتر کنید و ترافیک ارگانیک بیشتری را به دست آورید.