سرعت بارگذاری وبسایت: تکنیک‌هایی که سئوی سایت را بهبود می‌دهد

سرعت بارگذاری وبسایت اگر کم باشد و حوصله‌ی کاربر را سر ببرد، آنوقت یک لید ارزشمند را از دست می‌دهید. کاربران انتظار دارند صفحه‌ای را که در نتایج سرچ گوگل کلیک کرده‌اند به سرعت باز شود تا ببینند واقعا همان چیزی است که می‌خواهند یا نه. بنابراین تکنیک‌های افزایش سرعت وب در نهایت باعث عملکرد بهتر و بهبود سئو می‌شود. ارتباط مستقیمی بین سرعت بارگذاری و تجربه کاربری بهتر و نرخ تبدیل بیشتر وجود دارد که در این مقاله به آن می‌پردازیم.

سرعت بارگذاری وبسایت چیست؟

به طور کلی، زمان بارگذاری صفحه یک وبسایت، زمانی است که کاربر بعد از فرود، محتوا را ببیند. گوگل تاکید کرده‌است که سرعت وب‌سایت (و سرعت صفحه) یکی از سیگنال‌هایی است که الگوریتم‌ها برای رتبه‌بندی صفحات استفاده می‌کند. هرچه سریع‌تر صفحات بارگذاری شوند به این معنی است که گوگل می‌تواند در یک زمان بیشتر بخزد. سرعت بارگذاری صفحات بخش مهمی از قابلیت دسترس‌پذیری یک وب‌سایت است. سرعت وب‌سایت از صفحه‌ای به صفحه دیگر، بسته به ویژگی‌های هر صفحه، مرورگر، دستگاه و سرعت اینترنت متفاوت است. وبسایت‌هایی که به سرعت بارگذاری می‌شوند در طیف وسیعی از معیارهای بازاریابی و سئو عملکرد بهتری دارند.
سرعت صفحه وب را می توان به چند دسته تقسیم کرد:

•  First Contentful Paint (FCP) زمانی است که شما برای دیدن اولین بخش محتوا در یک صفحه وب پس از فرود نیاز دارید. به طور معمول، صفحات وب هر عنصر را به صورت جداگانه بارگذاری می‌کنند، و نه به طور همزمان؛
•  DOMContent Loaded (DCL) زمانی است که برای بارگیری هر بیت کد در بالا و پایین صفحه وب طول می‌کشد، زیرا قسمت‌های مختلف یک صفحه وب به یکباره بارگیری نمی‌شوند؛
•  Largest Contentful Paint (LCP) نقطه‌ای را در جدول زمانی بارگذاری صفحه مشخص می‌کند که احتمالاً محتوای اصلی صفحه بارگیری می‌شود؛

گوگل وب‌سایت‌های بسیار کند را جریمه می‌کند (بیش از 4 تا 7 ثانیه برای بارگذاری) زیرا در حدود سه ثانیه کاربران شروع به بازگشت به SERP ها می‌کنند تا به دنبال چیز دیگری باشند. Google’s PageSpeed Insights (PSI) کیفیت تجربیات کاربر را در سه سطح طبقه‌بندی می‌کند: خوب، نیاز به بهبود یا ضعیف.

دلایل اهمیت سرعت بارگذاری برای سئو

ما در دنیایی که همه چیز سریع و لحظه‌ای پیش می‌رود زندگی می‌کنیم، بنابراین برای کاهش نرخ پرش و افزایش تعامل بازدیدکنندگان، ضروری است که صفحات وبسایت شما سریع و یکپارچه بارگیری شوند. تنها یک ثانیه تاخیر در بارگذاری وبسایت می‌تواند منجر به موارد زیر شود:

•  7٪ کاهش در نرخ تبدیل؛
•  11٪ بازدید کمتر از صحفه؛
•  کاهش 16 درصدی رضایت مشتری؛

و با هر ثانیه افزایش این اعداد وحشتناک‌تر می‌شوند:

•  نرخ پرش تنها پس از یک تاخیر 2 ثانیه‌ای 103 درصد افزایش می‌یابد؛
•  40٪ از کاربران سایتی را که بیش از 3 ثانیه برای بارگذاری طول می‌کشد را می‌بندند؛
•  79 درصد از خریداران ناراضی سرعت پایین سایت را دلیل نارضایتی اعلام می‌کنند؛

یک وبسایت با بارگذاری سریع می‌تواند رضایت، تعامل و وفاداری کاربر را بهبود بخشد، در حالی که صفحات وب با بارگذاری کند کاربران را ناامید می‌کند.

نحوه اندازه‌گیری سرعت وبسایت

می توانید سرعت وب‌سایت خود را با استفاده از یک تست سرعت رایگان در Google’s PageSpeed Insights بررسی کنید، و همچنین می‌توانید بفهمید که چه عاملی بر سرعت سایت تأثیر منفی گذاشته است.
برای بررسی عملکرد وب‌سایتتان، آنالیز سرعت Google از داده‌های گزارش تجربه کاربر Chrome و معیارهایی مانند DOMContentLoaded (DCL) و First Contentful Paint (FCP) استفاده می‌کند و سرعت صفحه را به عنوان زمان اولین بایت اندازه گیری می‌کند که اغلب به عنوان TTFB نامیده می‌شود.
همچنین از وبسایت‌های زیر می‌توانید برای ارزیابی سرعت بارگذاری صفحات سایتتان استفاده کنید.

•  GTmetrix – یک نمای کلی از زمان بارگذاری صفحه، اندازه و تخصیص منابع به همراه YSlow ارائه می‌دهد.
•  Pingdom -سرویس مشابه جی تی متریکس است.
•  WebPageTest -نسبت به سایرین کاربر پسندتر است و یکی از گزینه‌های پیشرفته آن این است که نحوه عملکرد یک سایت در مرورگرهای مختلف را نشان می‌دهد.
•  Think with Google Mobile Tester -یک نسخه مخصوص موبایل از PageSpeed Insights. است و دیتاهای دیگری مانند مقایسه رقبا و تأثیرات نرخ تبدیل را نیز ارائه می‌دهد.

تکنیک‌های افزایش سرعت وب

زمان بارگذاری صفحات وبسایت می‌تواند تحت تأثیر عوامل مختلفی مانند میزبانی وب، کیفیت کد، تصاویر، فونت‌ها، افزونه‌ها و اسکریپت‌ها قرار گیرد. برای بهبود زمان بارگذاری صفحات، باید تکنیک‌هایی را انجام دهید تا به بهبود سئوی سایت نیز کمک کند.

1. بهینه‌سازی اندازه و فرمت تصاویر

تصاویر موجود در سایت شما می‌توانند پهنای باند زیادی را اشغال کنند که بر زمان بارگذاری صفحه تأثیر می‌گذارد. کوچک کردن تصاویر وب‌سایت در HTML کافی نیست زیرا این کار فقط ظاهر تصویر را تغییر می‌دهد و اندازه واقعی تغییر نمی‌کند. از ابزارهای ویرایشگر عکس خارجی برای تغییر اندازه تصاویر مانند فتوشاپ استفاده کنید و آنها را روی 72dpi تنظیم کنید.
علاوه بر این، می‌توانید از ابزارهای بهینه‌سازی تصویر استفاده کنید که تصویر را بیشتر فشرده می‌کند تا اندازه آن کاهش یابد:

•  JPEG & PNG Stripper؛
•  Smush.it؛
•  بهینه‌ساز تصویر آنلاین؛
•  SuperGIF؛

برای بهینه‌سازی زمان بارگذاری صفحه، از فرمت‌های تصویر استاندارد مانند JPG ،PNG و GIF استفاده کنید.

2. فشرده سازی Gzip را فعال کنید

فشرده‌سازی حجم فایل‌های صفحه وبسایت را کاهش داده و امکان بارگذاری سریعتر را فراهم می‌کند. این یکی از ساده‌ترین و سریع‌ترین راه‌هایی است که سرعت بارگذاری صفحات وبسایت را افزایش می‌دهد. استفاده از Gzip برای فشرده‌سازی استاندارد است، اگرچه Brotli یکی دیگر از روش‌های شناخته شده‌است. وقتی Gzip فعال باشد، می‌تواند اندازه HTML ،CSS و جاوا اسکریپت را تا 70 درصد کاهش دهد. (تست Gzip را اجرا کنید تا ببینید آیا آن را فعال کرده‌اید یا خیر.)

3. ریدایرکت‌ها را کاهش دهید

ریدایرکت یا تغییرمسیرهای زیاد در وب‌سایت شما می‌تواند به زمان بارگذاری آسیب برساند. هر بار که یک صفحه به جای دیگری هدایت می‌شود، فرآیند درخواست و پاسخ HTTP را طولانی می‌کند.
البته، در برخی موارد ممکن است تغییر مسیرها ضروری باشد، مانند زمانی که شما در حال انتقال به یک دامنه جدید هستید. با این حال، حذف تغییر مسیرهای غیر ضروری در سایت زمان بارگذاری صفحه را به میزان قابل توجهی سریع‌تر می‌کند.

4. بهینه‌سازی حافظه پنهان

هر بار که یک بازدیدکننده سایت را باز می‌کند، فایل‌های تصویری، فایل‌های CSS و جاوا نیز بارگیری می‌شوند و زمان بارگذاری صفحه زیادی را اشغال می‌کنند. هنگامی که حافظه پنهان به درستی تنظیم شده باشد، مرورگر شما می‌تواند این منابع یا فایل‌ها را برای درخواست‌های بعدی ذخیره کند. در بارگذاری‌های مکرر صفحه، می‌توان این فایل‌ها را به جای دانلود مجدد از شبکه، از حافظه پنهان بازیابی کرد. این تنظیمات همچنین پهنای باند و هزینه‌های میزبانی را کاهش می‌دهند.
می‌توانید از هدر‌های Expires برای مؤلفه‌های استاتیک سایت و سرصفحه‌های Cache-Control برای موارد پویا استفاده کنید. استفاده از این هدرها باعث می‌شود که اجزای مختلف یک سایت، از جمله تصاویر، استايل شيت‌های (CSS)، اسکریپت‌ها و فلش، قابل کش شوند. این به نوبه خود درخواست‌های HTTP را به حداقل می‌رساند و در نتیجه زمان بارگذاری صفحه را بهبود می‌بخشد.

5. پیاده‌سازی یک شبکه تحویل محتوا (CDN)

CDN‌ها شبکه‌ای از سرورها هستند که برای ذخیره نسخه استاتیک صفحات وبسایت در مکان‌های مختلف استفاده می‌شوند، به این معنی که بازدیدکننده می‌تواند به راحتی آنها را از نزدیکترین سرور دانلود کند.
CDN‌ها محل حضور کاربر را شناسایی می‌کنند و محتوا را از نزدیک ترین سرور به آنها تحویل می‌دهند. این یک راه ضروری برای سرعت بخشیدن به زمان بارگذاری وبسایت است.

در پایان؛

اجرای این تکنیک‌ها سرعت بارگذاری وبسایت و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد. SERP‌ها منتظر نمی‎‎‎‌مانند و اگر لیدهای ارزشمند و مشتریان بالقوه را از دست بدهید تمام تلاش‌ها برای اجرای استراتژی سئوی موفق با شکست مواجه خواهد شد. راه مطمئن دیگر این است که طراحی سایت و سئو را به متخصصین باتجربه بسپارید تا رتبه بهتری در نتایج سرچ گوگل به دست آورید و نرخ تبدیل بالایی داشته باشید.