10 نمونه برندبوک خارجی که شگفت‌زده‌تان می‌کند

برندبوک مهمترین سند یک شرکت برای توصیف هویت برند خود به شمار می‌آید. موثرترین برندها آنهایی هستند که پیام قوی و عناصر بصری منسجمی دارند. ایجاد یک برند به‌یادماندنی و قدرتمند نیازمند تفکر عمیق و دید روشن است. بیایید به 10 نمونه برند بوک خارجی که جذابیت و ساختار چشم‌نوازی دارند نگاهی بیندازیم!

نمونه برندبوک‌های خارجی که در این مقاله معرفی شده است

برند بوک را می‌توانیم به نوعی راهنمای سبک برند و مجموعه‌ای از عناصر که ماهیت و هدف برند را مشخص می‌کنند در نظر بگیریم. این سند پیام‌ها و ارزش‌هایی که می‌خواهید مخاطبان، برند شما را با آن‌ها بشناسند بیان می‌کنید. برند بوک همانطور که به کتابچه مقدس برند شناخته می‌شود به طراحان و همچنین مدیران بازاریابی کمک می‌کند تا ظاهر و احساسی متمایز از یک برند را به تصویر بکشند.

در واقع هیچ متر و معیار واحدی برای “چگونه برند بوک را طراحی کنیم” وجود ندارد. اما، چند عنصر اساسی است که باید در طراحی سند هویت برند خود به آنها توجه داشته باشید. در ادامه با دیدن نمونه‌های برند بوک خارجی و نمونه‌های حرفه‌ای از طراحی برند بوک می‌توانید دید روشنی از آنچه نیاز دارید به دست آورید.

نمونه‌های برند بوک خارجی که در اینجا برایتان جمع‌آوری کرده‌ایم:

1. برند بوک Skype؛
2. برند بوک Mailchimp؛
3. برند بوک  TikTok؛
4. برند بوک Discord؛
5. برند بوک Slack؛
6. برند بوک Uber؛
7. برند بوک Patagonia؛
8. برند بوک University of the Arts Helsinki؛
9. برند بوک Samsung؛
10. برند بوک Barbican.

برای آشنایی با انواع طراحی کتابچه برند تلاش کردیم تا مثال‌هایی از برندهای مختلف با حوزه‌های کاری متفاوت را به شما معرفی کنیم.

1.   برندبوک Skype

سند هویت برند اسکایپ بیش از آن که  یک برند بوک باشد شبیه کتاب کمیک بامزه و خنده‌دار به نظر می‌رسد. از تصاویر و حباب‌های گفتاری برای نشان دادن این که برند دقیقاً چه حسی دارد استفاده می‌شود، که به خوبی روح نوآوری و خلاقیت این برند را نشان می‌دهد.

ورق زدن این برند بوک سرگرم‌کننده و الهام بخش است. برند بوک اسکایپ را از اینجا دانلود کنید.

2.   برندبوک Mailchimp

یکی از جامع‎‌ترین و حرفه‌ای‌ترین نمونه‌های برند بوک خارجی مربوط به شرکت Mailchimp است. این شرکت برند خود را اینطور توصیف می‌کند: ” چارچوب برند ما از عناصر ماندگار و گویا تشکیل شده است که با حفظ هارمونی بصری فضا را برای خلاقیت باز کرده است.” همه چیز از رنگ‌های برند گرفته تا تن صدا و سبک انیمیشن متکی به سرزندگی و سادگی است.

با مطالعه این برندبوک، خواهید دید که ایده اصلی پشت برند Mailchimp به خوبی بیان شده‌است و به مخاطب کمک می‌کند تا چشم انداز شرکت را به خوبی درک کند. برند بوک Mailchimp نیز مانند کتابچه برند اسکایپ موفق به ایجاد تعادل کامل میان سرگرمی و نگرشی متکی بر عملکرد می‌شود.

3.   برندبوک TikTok

راهنمای سبک برند TikTok فقط یک راهنما نیست بلکه یک نمونه برند بوک خارجی تعاملی است. در بخش اول، نگاهی عمیق به داستان برند خود از طریق طراحی ارائه می‌دهد. سپس، نمای کلی از لوگو، برندسازی مشترک، رنگ و تایپوگرافی را در آن می‌بینیم.

TikTok ارزش محوری برند خود را اینگونه بیان می‌کند: “ارج نهادن به انرژی، خلاقیت و محتوای تولید شده توسط کابران خود.” برند بوک شبکه اجتماعی تیک‌تاک را از اینجا می‌توانید دانلود کنید.

4.   برندبوک Discord

Discord یک نرم افزار شبکه اجتماعی رایگان است که به طور خاص برای علاقه‌مندان بازی‌های رایانه‌ای آنلاین طراحی شده‌است و ارتباطات متنی، تصویری و صوتی را بین کاربران در یک کانال چت فراهم می‌کند. Discord قابلیت اجرا روی Microsoft Windows، Mac OS، Android، Linux، iPhone (iOS) و مرورگرهای وب را دارد. از ماه می 2018، 250 میلیون کاربر در این نرم افزار فعال هستند.

برند بوک دیسکورد رنگارنگ و بازیگوش و تداعی‌کننده پرسونای مخاطبانش است. عناصر متحرک برند بر اساس نقطه است که نشان دهنده تعامل کاربر Discord با دیگران در کامیونیتی است که به آن تعلق دارد. این راهنما الزامات استفاده از تایپوگرافی، رنگ‌ها و آیکون‌های Discord (با نام جالب Clyde) را توضیح می‌دهد.

5.   برندبوک Slack

احتمالا با این پیام‌رسان محبوب استارت‌آپ‌ها آشنا هستید. اسلک یک چت‌روم با امکانات بیشمار برای چت‌های گروهی و تیمی مبتنی-بر-ابر است.

این غول پیام‌رسان فوری در برند بوک خود به روشنی بیان می‌کند که چرا منحصر به فرد است و قواعد بازی را در میان رقبایش به دگرگون کرده است. بخش‌های برند بوک Slack به اندازه خود پلتفرم واضح و کاربرپسند طراحی شده‌اند و درباره تمام جزئیات از رنگ‌ها، لوگو، و آیکون‌ها به مخاطب اطلاعات ارزشمند ارائه می‌دهد.

6.  برندبوک Uber

سرویس مسافربری آنلاین شماره یک در جهان، نه عنصر اصلی هویت برند خود را در برندبوکش به این ترتیب قرار داده است:

• لوگو؛
• پالت رنگ؛
• ترکیب‌بندی؛
• طراحی آیکون‌ها؛
• تصاویر؛
• موشن‌ها؛
• عکاسی؛
• لحن برند؛
• تایپوگرافی.

هر کدام از این عنصر در یک بخش به روشنی الزامات استفاده و طراحی را باهدف حفظ یکپارچگی برند توضیح می‌دهد.

برند بوک شرکت اوبر را از اینجا ببینید و دانلود کنید.

7.  برند بوک Patagonia

پاتاگونیا، یک شرکت تجهیزات ورزشی و پوشاک آمریکایی است که به‌عنوان برندی پیشرو و دوستدار محیط‌زیست شناخته می‌شود. این برند بوک خارجی به شما نشان می‌دهد که برندسازی با هدفمندی خاص چقدر می‌تواند قدرتمند عمل کند.

کتابچه برند این شرکت تاکید زیادی بر ارزش‌هایی چون “پایداری” و “ماجراجویی” دارد و طراحی لوگو ساده وهمراه یک طرح از رشته کوه و دو درخت نخل است. این برند بوک منحصر به فرد و جذاب را در اینجا ورق بزنید.

8.   برندبوک University of the Arts Helsinki

این نمونه خارجی برند بوک با نمونه‌های دیگری که در این مقاله به شما معرفی کردیم متفاوت است و نکات خاص خودش را برای ایده گرفتن دارد. دانشگاه هنر هلسینکی که با نام یونی آرتز نیز شناخته می‌شود در سال ۲۰۱۳ آغاز به کار کرده‌است و  در بیش از ۳۰ رشته هنری در زمینه‌های موسیقی، هنرهای زیبا، تئاتر و رقص دانشجو می‌پذیرد.

  برند بوک دانشگاه هنر هلسینکی بیشتر یک آلبوم تبلیغاتی خلاقانه است تا یک کتابچه برند کلاسیک. در این راهنمای بصری هویت برند ده‌ها طرح متحرک از لوگوی این دانشگاه هنر را می‌توانید ببینید.

9.   برندبوک Samsung

این شرکت نیاز به معرفی ندارد. برند بوک سامسونگ موبایل (نسخه سال 2015، اما همچنان کاربردی و مناسب است) استانداردهایی را که این نام تجاری بر اساس آن شکل گرفته است را، تشریح می‌کند و بیانگر شعار«منبع در حال تحول برای ارتباطات ثابت در میان مخاطبان وسیعی از مصرف‌کنندگان و آژانس‌ها» است.

برند بوک سامسونگ حاوی عناصری مانند نقاط اثبات و آرکتایپ برند است که استانداردهای بصری این شرکت را از طریق طیف وسیعی از نمونه‌های خاص و همچنین شخصیت سامسونگ مورد بحث قرار می‌دهد. از جمله:

• لوگوتایپ‌ها؛
• لوگوی اصلی؛
• تغییرات لوگو؛
• لوگوهای محصولات تلفن همراه؛
• لوگوهای کمپین؛
• پالت رنگی؛
• تایپوگرافی؛
• عناصر رابط کاربری؛
• پس زمینه‌ها؛
• الزامات عکاسی؛
• لحن برند؛
• واژه شناسی؛

از این حیث می‌توانیم بگوییم برندبوک سامسونگ از کاملترین نمونه برندبوک‌های خارجی حرفه ای به شمار می‌آید.

10. برندبوک Barbican

Barbican، یک مرکز آموزشی و هنری در انگلستان است و به عنوان یکی از بزرگترین مراکز هنرهای نمایشی در اروپا شناخته می‌شود. باربیکان در سال ۱۹۸۲ تأسیس شده و چندین سالن‌ تئاتر، کنسرت، سینما و نمایشگاه دارد.

برند بوک Barbican خیلی حرفه‌ای و در عین حال ساده است که سیر تحول و ایده‌های طراحی لوگو و هویت بصری برند را به خوبی نشان می‌دهد.

کلام آخر

امیدواریم 10 نمونه برند بوک خارجی از برند بوک سامسونگ و اسلک تا برند بوک اوبر و دیسکورد که در این مقاله با آن آشنا شدید، شما را ترغیب کرده باشد تا در مورد نحوه طراحی کتابچه برند شرکت یا کسب و کارتان عمیق‌تر فکر کنید. به یاد داشته باشید، برای اینکه دیگران عاشق برند شما شوند، خودتان باید عاشقش باشید و آن را به خوبی بشناسید و به مخاطبان و کارکنان‌تان معرفی کنید.

اگر زمان کافی یا نیروی متبحر در طراحی گرافیک را ندارید، استودیو خلاق دید می‌تواند در طراحی برندبوک به شما کمک کند تا یک برندبوک حرفه‌ای و جذاب برای کسب‌وکار خود داشته باشید.