پالت رنگی در هویت بصری برند: بایدها و نبایدهای پالت رنگی سازمان
پالت رنگی در هویت بصری برند در تمامی عناصر بصری شرکت مانند ویترین فروشگاه‌ها، بسته بندی محصولات، وب سایت‌ها، بنرهای تبلیغاتی یا پست‌های رسانه‌های اجتماعی استفاده شده و در معرض دید مخاطبان و مشتریان قرار می‌گیرد، بنابراین برای انتخاب پالت رنگی سازمان باید تحقیقات دقیق انجام دهید و به خوبی درباره‌ی آن فکر کنید. برندهای قوی با انتخاب پالت رنگ برند خود با عواطف مشتریان درگیر می‌شوند و مالکیت طیف‌های مختلف یک پالت رنگ را از آن خود می‌کنند. در ادامه درباره اهمیت انتخاب درست پالت رنگی به عنوان یکی از مؤثرترین اجزای هویت بصری برند بیشتر صحبت می‌کنیم.
پالت رنگی برند
پالت رنگی سازمان و هویت بصری بسیار مهم هستند زیرا بر درک افراد از برند شما تأثیر دارد. پالت رنگی ثابت آگاهی و شناخت برند را تا 80 درصد افزایش می‌دهد و تا 90 درصد بر تصمیمات خرید مشتریان تأثیر می‌گذارد.
رنگ‌های مختلف می‌توانند حس خاصی را در افراد ایجاد کنند، بنابراین درک نحوه عملکرد روانشناسی رنگ هنگام انتخاب آنها ضروری است. به عنوان مثال، آبی با آرامش و ملایمت همراه است، در حالی که قرمز نشان‌دهنده احساسات قوی مانند عشق، اشتیاق و خشم است.
چرا برند شما به یک پالت رنگی نیاز دارد؟
پالت رنگی سازمان یا برند شامل مجموعه‌ای از رنگ‌هاست که شخصیت برند شما را نشان می‌دهد. رنگ‌های موجود در این پالت رنگی در لوگو، وبسایت، بروشورهای چاپی و غیره استفاده می‌شود. از این رو، مهم است که پالت رنگ برند خود را با نهایت دقت انتخاب کنید. دلایل دیگر اهمیت پالت رنگی در هویت بصری برند عبارت است از:
- امکان برقراری ارتباط عاطفی ناخودآگاه با مصرف کنندگان.
- پیوند برند با تداعی از یک رنگ خاص.
- ایجاد یک جنبه بصری جذاب از برند (افراد معمولاً بر اساس جذابیت یک عنصر بصری تصمیم می‌گیرند).
- پالت رنگی یکی از دارایی‌های برند است که می‌تواند باعث شناسایی و آگاهی طیف وسیعی از مردم از برند شما شود. برخی از رنگ‌ها برای همیشه با برندهای خاصی در ذهن مخاطب گره می‌خورند مانند: رنگ قرمز برند کوکاکولا یا آبی فیس‌بوک.
انتخاب پالت رنگ مناسب مزایای برجسته‌ای را به همراه خواهد داشت که در ادامه با این مزایا آشنا می‌شوید.
کسب و کار شما را متمایز می‌کند
همیشه بازار را بررسی کنید تا ببینید رقبا از کدام پالت رنگی استفاده کرده‌اند و کاملاً از آن اجتناب کنید. شما نمی‌خواهید نسخه تکراری دیگری باشید، درست است؟ در مورد اینکه چگونه می‌توانید بدون استفاده از طیف‌های رنگی مشابه، کسب و کار خود را متمایز کنید، باید به خوبی تحقیق و با کارشناسان مشورت کنید. منحصر به فرد بودن شانس بیشتری برای جلب توجه مشتریان به شما می‌دهد.
حافظه مشتریان ثبت می‌شود
پالت رنگی در هویت بصری ارتباط نزدیکی با نقش بستن در ذهن مشتری دارد و می‌تواند شناخت شما را به طرز چشمگیری نسبت به رقبای دیگر افزایش دهد. برخی از مشتریان ممکن است نتوانند لوگوی شما را در ذهن خود مجسم کنند یا آن را به خاطر بسپارند، اما اگر با پالت رنگی سازمان شما ارتباط عاطفی برقرار کنند، برای همیشه در حافظه‌شان ماندگار می‌شود و در هر جایی طیف رنگ‌ها را ببینند به یاد شما و محصولاتتان می‌افتند و در ذهنشان تداعی می‌شود.
بر اساس یک مطالعه در Reboot، زمانی که منتخبی از پنج لوگوی برندهای مختلف به شرکت‌کنندگان در این مطالعه نشان داده شد، ۷۸ درصد توانستند رنگ اصلی لوگو را به خاطر بیاورند، در حالی که تنها ۴۳ درصد نام آن برند را به یاد داشتند.
مکمل استراتژی کسب و کار است
بازار هدف گروه ایده‌آلی از مشتریان بالقوه برای یک محصول یا خدمات خاص است که ویژگی‌های مشترکی دارند که بر رفتارهای خرید آنها تأثیر می‌گذارد. یکی از این ویژگی‌های مشترک علاقه به پالت رنگی خاص است که با شناخت درست از مشتریان بالقوه و انتخاب پالت رنگی که بر رفتار آنان تأثیر بگذارد، استراتژی کسب و کارتان را تکمیل می‌کنید.
بنابراین پالت رنگی را انتخاب کنید که بیانگر پیام برند شما برای مخاطبان هدف در استراتژی بازاریابی باشد.
ویژگی‌های پالت رنگی در هویت بصری برند
پالت رنگ شما باید از موارد زیر تشکیل شده باشد و این سه نوع رنگ باید با هم هماهنگ باشند.
- رنگ‌های غالب
- رنگ‌های ثانویه یا تاکیدی یا آکسان
- رنگ‌های خنثی
ایده‌هایی برای انتخاب پالت رنگی برند
چند راه مختلف وجود دارد که می‌توانید برای جستجوی پالت رنگی برندتان از آن استفاده کنید. باید به دقت به آنالیز رقبا و ایده‌های پینترست بپردازید. این مسیری است که ما پیشنهاد می‌کنیم:
جست وجو براساس احساسات
احساسی که نسبت به برند خود در ذهن دارید را در نظر بگیرید و از جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با آن احساس شروع کنید. به عنوان مثال، اگر احساس برند شما در مورد آرامش و راحتی است، جستجوی این کلمات کلیدی در Pinterest را امتحان کنید:
- عکس‌های آرامش‌بخش
- تصاویر زیبای تسکین‌دهنده
رنگ‌های مرتبط با حس آرامش و راحتی می‌تواند ایده‌ی خوبی برای انتخاب پالت رنگی هویت بصری برند شما باشد.
جستجو بر اساس رنگ
اگر رنگ خاصی را دوست دارید و می‌خواهید ببینید استفاده از آن در پالت رنگی چه نتیجه‌ای دارد، آن رنگ را برای استراتژی جستجوی خود استفاده کنید. به یاد داشته باشید، هر رنگ طیف‌ها و ترکیب‌های بی‌شماری برای الهام بخشیدن خواهد داشت.
به عنوان مثال، فرض کنید که می‌خواهید رنگ غالب برند شما صورتی باشد، از این کلمات کلیدی برای جستجو استفاده کنید:
- عکس‌های صورتی
- زیبایی‌شناسی رنگ صورتی
- pink inspo
حتی می‌توانید طیف رنگ‌های سرد یا گرم را جستجو کنید و ببینید کدام پالت رنگی با شخصیت برند شما بیشتر هماهنگ است.
نحوه انتخاب پالت رنگی سازمان
یکی از مهم‌ترین پرسش‌ها در رابطه با نحوه انتخاب پالت رنگی سازمان این است که: یک برند چند رنگ باید داشته باشد؟ در واقع پاسخ قطعی وجود ندارد، اما به عقیده برخی از کارشناسان چهار تا شش رنگ ایده آل است.
- رنگ اصلی یا غالب: رنگی که میدانید برای مخاطب هدف جذاب خواهد بود
- مکمل رنگ غالب
- رنگ (روشن) یا سایه (تیره) یکی از آن رنگ‌ها
- یک رنگ خنثی مانند سفید
- رنگ لنگر تیره
این چارچوب به عنوان یک راهنمای عالی برای رعایت کنتراست و تونالیته مناسب در پالت رنگی برند قابل استفاده است.
در پایان
پالت رنگی در هویت بصری برند ترکیبی از چندین رنگ است که باید به طور مداوم در تمامی کانال‌های بازاریابی و هر نقطه‌ای که با مشتریان بالقوه در ارتباط هستید، استفاده شود. یک پالت رنگی می‌تواند از هر تعداد رنگ تشکیل شده باشد، اما معمولاً دارای 4 تا 6 رنگ است. پالت رنگی سازمان شما توجه مخاطبان هدف را به خود جلب می‌کند و تکمیل کننده انتقال پیام و لحن برند شماست. پالت رنگی که انتخاب می‌کنید به ایجاد یک تصویر ثابت و ماندگار در ذهن مخاطب منجر خواهد شد.
