چک لیست هویت بصری برند برای یک برندسازی مؤثر

مهم نیست که محصول یا خدمات شما چقدر منحصر به فرد، کاربردی یا نوآورانه باشد، شرکت شما به اندازه تصویری که از برندتان به نمایش می‌گذارید ارزشمند است. بسیاری از مردم ترجیح می‌دهند به جای دنبال کردن مد روز مشتری همان برندی باشند که واقعا برایشان ارزش آفریده است، با ارائه هویت بصری برند به صورت ثابت و یکپارچه می‌توانید به مردم بگویید همان برند ارزش‎‌آفرینی هستید که می‌توانند به آن وفادار بمانند.

بنابراین هویت بصری برند شما تأثیر بسیار مهمی بر مشتریان جدید و فعلی می‌گذارد. برای اطمینان از اینکه ارزش‌ها و پیامتان همانگونه که می‌خواهید توسط مخاطب درک می‌شود، به یک چک لیست هویت بصری برند نیاز دارید.

چک لیست هویت بصری برند چیست؟

هویت بصری برند بازتابی از این است که شما چه کسی هستید و چه ارزش‌ها و پیامی را نمایندگی می‌کنید. این دلیلی است که مشتریان از شرکت شما حمایت می‌کنند و به آنها اهمیت می‌دهند. در واقع یک برند نمایش بصری و عاطفی شرکت شماست. این تصوری است که در ذهن مخاطبان ایجاد و بدون گفتن یک کلمه با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کنید.

برای محافظت از ارزش‌های برند و پیامی که مخاطب درک می‌کند، به یک فرآیند گردش کار قابل اعتماد نیاز دارید. فرآیندهای تایید واجراء نیاز به استانداردهایی دارند تا تیم‌ها به سرعت روی آن توافق کنند. این چک لیست را به برند بوک خود اضافه کنید تا هویت بصری برندتان باثبات و یکپارچه باقی بماند. جنبه‌ها و عناصری که باید در چک لیست هویت برندتان تیک بزنید عبارتند از:

1.عمومی

• آیا هویت بصری برند منعکس‌کننده شخصیت برند شماست؟
• آیا جلوه‌های بصری برند برای مخاطبان هدف شما طراحی شده است؟
• آیا تصاویر به کار رفته در هویت برند با داستان برند مرتبط و سازگار هستند؟

2.رنگ‌ها

• آیا پالت رنگی هویت بصری با روانشناسی رنگ‎ها در بازاریابی منطبق است؟
• آیا استراتژی یکپارچه‌ای برای استفاده از رنگ‌ها در وب سایت خود دارید؟ آیا برای رنگ‌ها نقش تعریف کرده‌اید؟ (به عنوان مثال کدام رنگ‌ها اولیه و کدامیک ثانویه هستند؟ کدام رنگ فقط  برای هدلاین‌ها، دکمه‌ها و غیره باید استفاده شود)
• آیا طرح‌واره رنگ یا رنگ‌بندی (Color Scheme) پالت رنگی در تمام مواد و کانال‌های بازاریابی به شکلی سازگار استفاده می‌شود؟

3.لوگو

• آیا لوگوی برند شما منحصر به فرد و به راحتی قابل تشخیص است؟
• آیا لوگو با هر اندازه‌ای (کوچک یا بزرگ) برای استفاده در اقلام مختلف تبلیغاتی مناسب است؟
• آیا برای چاپ یا استفاده به صورت آنلاین و دیجیتالی سازگار است؟

4.تایپوگرافی

• آیا تایپوگرافی و فونت‌ها منعکس‌کننده حس کلی و شخصیت برند است و با لوگو سازگاری دارد؟
• آیا فونت تیترها و پاراگراف‌ها را تعریف کرده‌اید؟
• آیا فونت‌ها در اقلام تبلیغاتی دیجیتال و چاپی یکسان و خوانا هستند؟

5.عکاسی و عناصر طراحی

• آیا تصویر واضحی از عکس‌های برند در مقابل عکس‌های خارج از برند دارید؟
• منبع عکاسی شما چیست و آیا تصاویر به روز دارید؟
• آیا نمادها و عناصر گرافیکی شما تعریف شده‌اند و از نظر سبک مطابقت دارند؟

6.شمایل‌نگاری (Iconography )

• آیا آیکون‌ها حتی در اندازه‌های کوچک واضح و قابل دیدن هستند؟
• آیا آیکون‌ها در جای درست و به مقدار مناسب استفاده می‌شوند؟

7.صدا و لحن

• صدای شما اول شخص است یا سوم شخص؟
• لحن کلام برند در هر نقطه ارتباطی چیست؟ دوستانه وصمیمی است؟ یا جدی و حرفه‌ای؟ یا سرگرم‌کننده و بازیگوش؟
• نقطه اصلی فروش شما کجاست؟ لحن برند با آن نقطه مطابقت دارد؟
• آیا لحن برند در رسانه‌های اجتماعی با لحن برند در مطبوعات متفاوت است؟

نکته: اگر برای شما دشوار است که لحن خود را بشناسید، به ارزش‌ها، مأموریت و چشم انداز خود نگاهی بیندازید. اینها شما را به سمت لحن و صدایی که می‌خواهید ارائه دهید راهنمایی می‌کند. هر چیزی را که انتخاب می‌کنید، مطمئن شوید که مستند است، بدون توجه به اینکه چه کسی از طرف برند شما می‌نویسد، باید مانند یک موجودیت واحد به نظر برسد.

8.مدیریت برند

• آیا فرد مشخصی در شرکت شما به عنوان مدیر برند فعالیت می‌کند؟
• آیا کتابچه راهنمای هویت برند(برند بوک) در دو قالب PDF و آنلاین دارید؟
• آیا همه کارمندان می‌دانند که فونت‌ها، طرح‌ها و رنگ‌های خاصی وجود دارد؟ و قوانین برند که باید رعایت شوند؟
• آیا محتوای بصری شما بینندگان را به واضح و قابل درک راهنمایی می‌کند؟

کلام آخر

برای اینکه دیدگاه برند خود را به درستی بیان کنید به چک لیست هویت بصری برند نیاز دارید. چگونه متوجه خواهید شد که آیا برند شما به طور مؤثری مطرح و تجسم یافته است؟ بازتاب چشم‌انداز برند با استفاده از چک لیست هویت بصری به تیم‌ها کمک می‌کند تا بفهمند بیانیه ماموریت شما در هنگام اجراء چگونه به نظر می‌رسد. دانستن اینکه ارزش‌های برند شما از دید مخاطب چگونه درک می‌شود و چه احساسی را برمی‌انگیزد، راه خوبی برای سنجش عملکرد کلی برند است.