اشتباهات رایج سئو چیست و چگونه آنها را برطرف کنیم؟

نه تنها تخصص‌های مرتبط با حوزه سئو در حال گسترش هستند، بلکه اندازه بازار نیز در حال گسترش است و پیش بینی می‌شود تا سال 2027 به 1.6 میلیارد دلار برسد. بنابراین موفقیت در این فضای رقابتی و دائما درحال تغییر نیازمند شناخت دقیق اشتباهات رایج سئو و اجتناب از آن‌ها است.
اشتباهات رایج سئو می‌تواند به شانس شما برای دریافت ترافیک از نتایج موتورهای جستجو آسیب برساند، در حالیکه برخی از آنها بدتر از بقیه هستند و تمام هزینه و انرژی به کار رفته برای بهینه‌سازی وبسایت را به هدر می‌دهند.

6 مورد از اشتباهات رایج سئو و نحوه جلوگیری از آنها

برنامه‌ریزی کرده‌اید که برای استراتژی اصلی بازاریابی دیجیتال خود روی سئو تمرکز کنید و از طریق بهینه‌سازی وبسایت روزانه هزاران بازدید‌کننده را به صورت رایگان از موتورهای جستجو مانند گوگل به دست آورید. بنابراین، شروع به اجرای قدم به قدم استراتژی سئو از تحقیقات کلمات کلیدی تا پرسونای مشتری و لینک‌سازی می‌کنید. چه یک کارشناس سئوی باتجربه باشید یا نه ممکن است اشتباهاتی را مرتکب شوید. در این جا به بررسی مهم‌ترین آنها و چگونگی جلوگیری از اشتباهات سئو می‌پردازیم.

1. کلمات کلیدی اشتباه

تولید محتوا پیرامون کلمات کلیدی هدفمند بهترین روش استاندارد سئو است و کاری که قطعا باید انجام دهید، اما مهم است که مطمئن شوید کلمات کلیدی مناسب را هدف قرار داده‌اید.
یکی از رایج‌ترین اشتباهات سئو، اجرای استراتژی رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی اشتباه است. فقط به این دلیل که یک کلمه کلیدی حجم جستجوی بالایی دارد به این معنی نیست که باید آن را هدف قرار دهید.
اگر می‌خواهید محتوای شما رتبه‌بندی شود، باید آن را برای کلمات کلیدی مناسب بهینه کنید. در زیر چند نمونه از کلمات کلیدی وجود دارد که نباید آن‌ها را هدف بگیرید:

• کلمات کلیدی جهانی(Global keywords): کلمات کلیدی که مناطق زیادی را در سراسر جهان هدف قرار می‌دهند، در صورتی که شما فقط خدمات خود را در یک منطقه جغرافیایی خاص ارائه می‌دهید.
• کلمات کلیدی عمومی ( Generic Keyword): کلمات کلیدی گسترده یا عمومی مخاطبانی را هدف می‌گیرند که پایگاه مشتریان و مخاطب شما نیستند.
• کلمات کلیدی کم‌ارزش(Low-value keywords): کلمات کلیدی که بازدیدکنندگان را در جستجوی اطلاعات رایگان جذب می‌کنند، اما نه مشتریان بالقوه‌ای که واقعاً می‌خواهند خرید کنند.
• کلمات کلیدی تابلو(Board keywords): کلمات کلیدی با رقابت بالا که رتبه‌ گرفتن برای آنها بسیار سخت خواهد بود.

بهتر است به دنبال عبارات خاص‌تری باشید، که معمولا منجر به رتبه‌بندی سریع‌تر و ترافیک مرتبط بیشتر می‌شود. وقتی از ابزارهای آنالیز کلمات کلیدی استفاده می‌کنید، نتایج آنالیز که به شما ارائه می‌دهند شامل این اطلاعات است:

• حجم: میانگین حجم جستجوی ماهانه برای کلمه کلیدی
• CPC: هزینه هر کلیک اگر می‌خواهید برای تبلیغات گوگل بپردازید
• PD یا paid difficulty: دشواری پرداخت شده، از 1 (کم) تا 100 (بالا)
• SD: دشواری جستجو، از 1 (کم) تا 100 (بالا)

بهتر است کلمات کلیدی با بیشترین حجم را که دارای SD 40 یا کمتر هستند، هدف قرار دهید.

2. عدم بهینه سازی برای جستجوی محلی

اگر کسب‌وکاری دارید که بر مشتریان در یک شهر یا منطقه خاص تمرکز دارد، مهم است که درباره لوکال سئو یا سئوی محلی بیشتر بدانید. هنگامی که محتوای خود را بهینه می‌کنید، مهم است که آن را برای سئوی محلی نیز بهینه کنید.

این شامل استفاده از کلمات کلیدی خاص منطقه در محتوا، تگ‌های عنوان و توضیحات متا و همچنین شامل آدرس محل و شماره تلفن شما در صفحات سایت می‌شود.
هدف این است که به بازدیدکنندگان اطلاعات منسجم و دقیق در مورد کسب و کار خود ارائه دهید تا پیدا کردن آن را آسان کنید. انجام این کار به شما شانس خوبی برای نمایش در نتایج جستجوی محلی می‌دهد.

3. استفاده نکردن از تگ‌های عنوان منحصر به فرد و توضیحات متا

اگر از نام شرکت یا وب‌سایت برای عنوان تمام صفحات استفاده می‌کنید، فرصت بزرگی را برای بهینه‌سازی آن صفحات در موتورهای جستجو از دست داده‌اید.
هر صفحه در وب‌سایت شما باید عنوان منحصر به فردی داشته باشد که هدف آن صفحه را توضیح دهد.
چرا؟ زیرا عناوین صفحه شما معمولاً در توییت‌ها به اشتراک گذاشته می‌شوند و زمانی که کاربری وب‌سایت شما را بوکمارک می کند این عنوان به نمایش در می‌آید، از این رو عناوین توصیفی و منحصر به فرد بسیار مهم هستند.
همچنین مهم است که بهینه‌سازی توضیحات متا را فراموش نکنید.

توضیحات متا باید تا حد امکان منحصر به فرد و متقاعدکننده باشد. صفحه اصلی شما و هر صفحه در سرتاسروبسایت باید شامل توضیحات متای سفارشی حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشد تا افراد را تشویق به کلیک روی عنوان صفحه یا مقاله در نتایج جستجو کند. در 160 کاراکتر بايد کاربر را جذب و متقاعد کنید که وبسایت شما را ببیند.

4. تولید محتوای بی کیفیت

وقتی صحبت از سئو به میان می‌آید، محتوای ارزشمند و با کیفیت نقشی تعیین‌کننده و مهم دارد. مهم نیست از کدام استراتژی‌های برتر یا استانداردهای سئو استفاده می‌کنید، اگر محتوای باکیفیت نداشته باشید، خیلی برای شما مفید نخواهد بود.
رایج ترین اشتباهاتی که باید در تولید محتوا از آن‌ها اجتناب کنید عبارتند از:

• محتوای خیلی کوتاه؛

محتوا باید حداقل 300 کلمه باشد تا به گوگل اطلاعات کافی برای تعیین اینکه یک صفحه درباره چیست بدهد. اگر کمتر از 300 کلمه بنویسید، کم و بیش به گوگل می‌گویید که صفحه شما برای جست و جو مناسب نیست.

•  اولویت دادن به موتورهای جستجو به جای کاربر؛

مهم است که همیشه مخاطبان خود را در نظر داشته باشید. اولویت اول شما جذب مخاطب است و اینکه محتوای شما را پاسخی برای مشکل و جستجویش ببینید. پس نباید محتوای کاربرپسند و انسانی را فراموش کنید.

•  محتوای کپی؛

اگر محتوای شما اصلی نباشد و ارزش واقعی برای یک موضوع ایجاد نکند، هر چه قدر هم که از کلمات کلیدی استفاده کرده باشید فایده‌ای نخواهد داشت.

•  تکرار کلمات کلیدی(Keyword stuffing)؛

Keyword Stuffing یا تکرار زیاد و پر کردن متن با کلمات کلیدی در گذشته یک تاکتیک سئو بود، اما اکنون می‌تواند رتبه را تحت تاثیر قرار دهد. اگر به جای اینکه متن برای بازدیدکنندگان خوانا و جذاب باشد، روی تکرار زیاد کلمات کلیدی تمرکز کنید، محتوای شما ارزشی نخواهد داشت.

این ایده عالی است که محتوای سایت خود را بهینه کنید، اما اگر به تأثیری که محتوا باید بر مخاطب بگذارد توجه نکنید، تمام این بهینه‌سازی ممکن است بیهوده باشد.
بنابر این برای جلب اعتماد مخاطبان، بر تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند که منحصر به فرد و دسته‌اول است تمرکز کنید.

5. عدم توجه به هدف جستجو

برای گوگل مهم است که مرتبط‌‌ترین نتیجه را برای هر درخواست و جستجو به کاربران ارائه دهد.

بنابراین، اگر می‌خواهید در گوگل رتبه بالایی کسب کنید، باید همان مرتبط‌ترین نتیجه با هدف کاربر باشید. این به معنای تطبیق با هدف کاربران از سرچ در گوگل، و چرایی پشت یک عبارت و کلمه کلیدی است.
به عنوان مثال، اگر “بهترین ماهیتابه” را جستجو کنیم، بیشترین نتایج پست‌های وبلاگی هستند. گوگل می‌داند که جستجوگران به دنبال مقایسه هستند نه خرید. بنابراین اگر یک فروشگاه آنلاین هستید که لوازم خانگی از جمله ماهیتابه می‌فروشد، گوگل احتمالاً صفحه دسته‌بندی شما را برای این درخواست رتبه بندی چون این چیزی نیست که کاربران می‌خواهند بدانند.
با تجزیه و تحلیل وبسایت‌های که رتبه برتر دارند، محتوای خود را با هدف جستجو بهینه کنید:

• نوع محتوا – آیا پست‌های وبلاگ، صفحات محصول، صفحات فرود یا چه نوع محتوای دیگری هستند؟
•  فرمت محتوا – فرمت محتوا چیست؟ آموزش، فهرست، راهنما، دستور العمل، ابزار رایگان یا محتوای تولید شده توسط کاربر.
•  زاویه دید محتوا –مقایسه قیمت‌ها بررسی شده یا ویژگی‌های منحصر به فرد محصول؟

با بررسی این سه مورد اطلاعات ارزشمندی به دست می‌آورید و با دید بهتری برای بازاریابی محتوا برنامه ریز می‌کنید.

6. نقشه‌سایت بد (Sitemap)

یک اشتباه رایج در سئو، بد بودن نقشه سایت است، به طوری که نشانی‌های اینترنتی برای صفحاتی که دیگر وجود ندارند یا حذف شده‌اند را درج می‌کند. نقشه‌های سایت نباید شامل 404 یا URL‌های هدایت شده باشد.
برخی از بزرگترین اشتباهات دیگر در مورد نقشه سایت عبارتند از: اضافه کردن چندین URL برای یک صفحه (URLهای غیر متعارف)، استفاده از قالب‌بندی نامناسب، یا ایجاد نقشه‌های سایتی که برای Googlebot خیلی بزرگ هستند و موتورهای جستجو به راحتی نمی‌توانند در آن‌ها بخزند و محتوا را ایندکس کنند.

در پایان

در حالی که برخی از اشتباهات سئو می‌تواند به عنوان خطاهای انسانی در نظر گرفته شود، داشتن معیارهای سنجش عملکرد و ارزیابی منظم سایت به شما کمک می‌کند از نتایج استراتژی سئوی خود مطمئن شوید و نقاط قوت و ضعف را پیدا کنید.