معرفی هویت بصری برند، اِلِمان‌ها و بررسی ضرورت وجودی آن

زمانی که بدون استفاده از واژه و کلمه و بدون هیچ سخن و حرفی، برندی تعریف یا یادآوری شود با هویت بصری روبرو خواهیم شد. این امر با استفاده از عکس‌ها، رنگ‌ها، اشکال‌ مختلف،  المان‌ها، نمادهای گرافیکی برند اتفاق می‌افتد. بنابراین تمام آنچه که در ترکیب و تلفیق با هم، معنای نمادینی از یک برند را بدون ادای کلمات انتقال می‌دهند هویت بصری برند می‌نامند.

چگونه هویت بصری برند نقشی اساسی در موفقیت یا شکست یک برند ایفا می‌کند؟ چرا به این اندازه مهم است؟ از چه عناصری تشکیل می‌شود؟ این‌ها سوالاتی است که در این مطلب به آن‌ها پاسخ داده خواهد شد.

از طرفی، برند بوک که از آن به عنوان کتابچه برند، راهنمای برند، استایل بوک (Style Book)، استایل گاید ( Style Guide) و … نیز یاد می‌شود، خلاصه‌ای از راهبرد و استراتژی یک برند است. تمام عناصری که یک برند از آن تشکیل شده است در برند بوک ثبت می‌شود. به عبارتی برند بوک مرجع و کتاب قانون اساسی یک برند است که برای پیروی از قوانین و جنبه‌های مختلف یک برند به کار گرفته می‌شود. مواردی همچون باید‌ها و نباید‌ها، آینده نگری، سیاست‌های کلی و … در برند بوک ثبت می‌شود. اما از مهم‌ترین مواردی که در برند بوک ثبت می‌شود، هویت بصری یک برند است که این نوشتار بر آن تمرکز دارد. ما در مقاله‌ی « برند بوک چیست و چه نقشی در هویت بصری برند دارد؟» به صورت جداگانه به این موضوع پرداخته‌ایم.

هویت بصری(visual Identity)

هویت در لغت به معنای ماهیت، وجود، شخصیت و هستی است و در اصطلاح به مجموعه‌ای از نگرش‌ها، ویژگی‌ها و روحیاتی گفته می‌شود که موجب تمایز با سایرین می‌شود. بصری نیز در لغت به معنای دیداری است و در اصطلاح به آنچه که دیده و درک می‌شود، می‌گویند. هویت بصری یا شخصیت دیداری برند، تمام اطلاعات تصویری و گرافیکی یک برند را در خود دارد و موجب تمایز آن با دیگر برندها می‌شود.

به عبارت دیگر، همۀ آنچه که به لحاظ بصری در اختیار مخاطبان یک برند قرار داده می‌شوند، در زیر مجموعه هویت بصری قرار دارند. البته هویت بصری تنها به لوگو محدود نمی‌شود. بلکه طراحی، بسته بندی، رنگ بندی و … نیز از عناصر هویت بصری محسوب می‌شوند.

هویت بصری برند چیزی است که در نگاه اول دیده و درک می‌شود و سپس هویت بصری‌ با محصول یا خدمتی که ارائه داده می‌شود، مرتبط خواهد شد. هویت بصری پل ارتباطی میان ارائه دهنده و مشتری است که باعث وفاداری مشتری می‌شود و در نتیجه به واسطه آنها مشتری، برند را می‌شناسد. هویت بصری و هویت برند، ضمن اینکه ارتباط تنگاتنگی با یکدیگر دارند اما با هم یکی نبوده و تفاوت‌هایی دارند.

تفاوت هویت برند و هویت بصری

هویت برند، شامل تمام اجزای تشکیل دهنده برند است که هویت بصری برند را نیز شامل می‌شود. ضمنا هویت برند زیر مجموعه عوامل غیر بصری مانند ارزش‌های سازمانی، مخاطبین هدف، الگوهای مدیریتی و … نیز می‌باشد. ولی هویت بصری برند، امور ظاهری، خارجی و بیرونی برند را به نمایش می‌گذارد.

یکی دیگر از اساسی‌ترین تفاوت‌ها، عاملان و طراحان این دو هویت است. هویت برند توسط مدیران تعیین می‌شود اما هویت بصری برند را طراحان، گرافیست ها و … طراحی می‌کنند. هویت بصری برند به سبب اینکه ارتباط را توسط کلمات برقرار نمی‌سازد، از مهم‌ترین ابزارها در برقراری ارتباط است.

هویت بصری به شکلی غیر مستقیم، با مخاطب ارتباط برقرار می‌کند. همان‌طور که گفته شد، هر برندی که در ذهن مخاطبان خود تصویری مشخص داشته باشد نیازمند طراحی هویت بصری برند است و برای طراحی و ساخت این تصویر از عناصر و المان‌هایی (بنابر شناخت مخاطبین یک برند) بهره گرفته می‌شود.

المان‌های هویت بصری برند

هر آنچه که تصویری در ذهن مخاطب ایجاد کند، المانی از هویت بصری یک برند است! المان‌های هویت بصری یک برند به طور مستقیم بر تصویر ذهنی و ادراک مخاطبان از آن برند تأثیر می‌گذارند. از طریق استفاده هوشمندانه از المان‌هایی مانند لوگو، رنگ‌ها و فونت‌ها، برندها می‌توانند یک هویت قوی و مد نظر را برای مخاطبان خود ایجاد کرده و ارتباط معناداری با آن‌ها برقرار کنند.

•  لوگو یا نشانه تجاری برند: از مهم‌ترین عناصر در هویت بصری یک برند است که تشخیص و شناخت برند را برای دیگران آسان می‌سازد؛
•  شعار تبلیغاتی و تگ لاین: چیدمانی منحصر به فرد از واژگان که قابلیت حک شدن در ذهن مخاطب را دارد. شعار یک برند در بسیاری از موارد هم راستا با لوگو است؛
•  رنگ سازمانی برند: رنگ‌ها در هویت بصری عواطف، هیجانات و فضای یک برند را منتقل می‌کنند؛
•  قلم و تایپوگرافی: رسم الخط، رعایت هندسه و شخصیت برند از مهم‌ترین عوامل این مورد هستند که اگر درست انتخاب و رعایت شوند موجب هماهنگی با شخصیت برند می‌شوند و می‌توانند محتوا و پیام برند را به صورتی منحصر به فرد به مخاطب القا کنند؛
•  بسته‌بندی: یک بسته‌بندی حرفه‌ای باید از یک شکل و فرم کلی پیروی کند تا علاوه بر مزیت‌هایی که برای مخاطب دارد (مزیت‌هایی همچون انتقال آسان‌تر و… ) برای او جذابیت نیز داشته باشد و موجب شناسایی آسان‌تر توسط مشتری و مخاطب شود؛
•  کارت ویزیت و ست اداری: کارت ویزیت و ست اداری موجب می‌شوند فضای معرفی، فضای دیجیتال و هرآنچه که در فضای غیر واقع نشان داده می‌شود با فضای موجود و واقعی برند هماهنگ شود؛
•  وبسایت و شبکه‌های اجتماعی: ارزش‌ها، زیبایی‌شناسی و پیام‌های یک برند را منعکس می‌کند و وب سایت و شبکه اجتماعی که درست طراحی شده باشد به ایجاد ثبات یک برند در تمام کانال‌های بازاریابی کمک می‌کند.

ما در دید استودیو به واسطه‌ی دانش و تجربه‌ای که در این سال‌ها کسب کرده‌ایم، طراحی هویت بصری برند شما را خلاقانه و متناسب با حوزه‌ی کاری شما خلق خواهیم کرد، برای ثبت سفارش با ما در ارتباط باشید.

در این بخش به اهمیت هویت بصری برند پرداخته خواهد شد. امروزه ایده‌ها، روش‌ها و ابزارهای بی‌شماری برای بازاریابی وجود دارد اما آنچه که واضح است کاربران و مخاطبان کمتر به خواندن متن می‌پردازند و عموما به محتوای تصویری علاقه‌‌مند هستند. در دوران جدید تولید محتوا بدون محتوای تصویری ارزش کمتری دارد و وجود محتوای تصویری موجب جلب توجه شده و محتوا را جذاب‌تر می‌کند. به بیانی دیگر امروزه هویت بصری جزء لاینفک و جدا نشدنی دنیای کسب و کار است. در نتیجه اگر هویت بصری یک برند به صورت درست طراحی شود موجب خواهد شد:

•  پیام مدنظر برند به مخاطب صحیح ارسال شود؛
•  اعتماد جامعه هدف مخاطبان به برند جذب شود؛
•  حس وفاداری و درک مخاطبان نسبت به برند ایجاد شده و روز به روز افزایش می‌یابد؛
•  برند در بازار مد نظر خود صاحب اعتبار شود؛
•  برند در بین رقبا خاص شده و نسبت به سایرین تمایز یابد؛
•  برند در ذهن مخاطب ماندگار شود؛

تمام این مواردی که ذکر شده و هر آنچه که در راستای بهبود هویت بصری یک برند انجام می‌شود موجب موفقیت و رشد روز افزون هر برندی به حساب می‌آید. یک هویت بصری موفق ضمن نمایش شخصیت قدرتمند برند، موجب کسب اعتماد مشتریان و مخاطبان برند می‌شود. در نتیجه یک برند موفق، برند ماندگار و برند محبوب نیازمند یک هویت بصری جذاب و پویا است.

در پایان

مقالاتی مانند این مقاله که درباره‌ی هویت بصری برند و اهمیت آن صحبت می‌کنند، به ما کمک می‌کنند تا اهمیت عناصر بصری مانند لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، بسته‌بندی و سایر عناصر گرافیکی را در تشخیص برند و ایجاد ارتباط موثر با مخاطبان بشناسیم. همچنین، مطالب ارائه شده در مورد برند بوک ما را با مفاهیم مرتبط با استراتژی‌های برند آشنا می‌کند و اهمیت هماهنگی بین اجزای برند را بیان می‌کند. هویت بصری برند، که شامل المان‌های متنوعی مانند لوگو، شعار تبلیغاتی، رنگ‌های سازمانی، قلم و تایپوگرافی، بسته‌بندی، کارت ویزیت و ست اداری و وبسایت است، موجب ایجاد شناخت و تفاوت برند در بازار و بهبود ارتباط با مشتریان می‌شود. بنابراین هویت بصری برند در جذب اعتماد مخاطبان، ایجاد وفاداری و تشخیص ماندگار برند تاکید می‌کند.