نقش لوگو در برندینگ: چرا لوگو در هویت بصری برند اهمیت دارد؟

وقتی همه عواملی که در ایجاد و رشد یک کسب و کار تأثیرگذار هستند را در نظر می‌گیرید، شاید نقش لوگو در برندینگ اولویت اصلی شناخته نشود. اگر کسب و کار کوچک و نوپایی دارید احتمالا به این فکر می‌کنید: «شاید اصلاً نیازی به لوگو نداشته باشم».

اشتباه نکنید! داشتن یک لوگو بخشی جدایی ناپذیر از هویت بصری و در کنار عوامل دیگری مثل محصول با کیفیت و فروش بالا می‌تواند از دلایل موفقیت برند شما باشد. در این مقاله اهمیت و نقش لوگو در برندینگ را بیشتر بررسی می‌کنیم تا ببینید چرا به یک لوگوی خوب و حرفه‌ای نیاز دارید.

لوگو چیست؟

لوگو، نشان‌واره یا آرم یک نشانه‌ی گرافیکی است که از کلمات، تصاویر و رنگ‌ها برای شناسایی یک برند یا محصول تشکیل شده‌است. انواع خاصی از لوگوها در اشکال و اندازه‌های مختلف وجود دارند که از لوگوتایپ‌های متنی ساده تا علائم لوگوی انتزاعی را شامل می‌شود.

اگر بخواهیم کمی با پیشینه تاریخی لوگو آشنا شویم باید بگوییم قدمتی به اندازه زندگی انسان بر روی کره زمین دارد. انسان‌های اولیه نیز از نقوش و نمادها برای انتقال مفاهیم استفاده می‌کردند. اما نام لوگو به یونان باستان باز می‌گردد: لوگو از دو واژه یونانی logos به معنی دلیل، آرم و typos به معنی نقاشی کردن. یونانیان باستان از نشان‌واره‌ها و لوگوها برای دریافت وانتقال پیغام‌های رمزی استفاده می‌کردند. اولین لوگوهای مدرن در اوایل دهه ی 1900 میلادی طراحی شدند.

یک لوگوی خوب لوگوی است که ساده، به یاد ماندنی، کاربردی، مناسب و متمایز باشد.

انواع طراحی لوگو

پنج نوع اصلی طراحی لوگو با کاربردهای متفاوت وجود دارد:

• نشان‌کلمه(wordmark): لوگوهای مبتنی بر متن که فقط از کلمات یا حروف تشکیل شده‌اند.
• مونوگرام یا لترمارک(Lettermark): لوگوهایی که از ترکیب حروف در فونتی چشم نواز استفاده می‌کنند.
• ترکیبی (Combination mark): ترکیبی از متن و گرافیک برای ایجاد یک هویت منحصر به فرد.
• نشان یا امبلم (Emblem): متن و عناصر گرافیکی در شکلی مانند دایره.
• انتزاعی (Abstract): خلاقانه‌ترین نوع طراحی لوگو که حاوی یک نماد یا طرح انتزاعی است.

هر نوع هدف خاص خود را دارد و می‌توان از آن برای بیان هویت برند به روشی منحصر به فرد استفاده کرد.

مهمترین عناصر لوگو چیست؟

هنگام تصمیم گیری در مورد نحوه طراحی یک لوگو، چند مؤلفه وجود دارد که باید با هم ترکیب شوند تا سبک منحصر به فرد شما را ایجاد کنند. برخی از لوگوها فقط از عناصر خاصی استفاده می‌کنند، در حالی که برخی دیگر همه آنها را ترکیب می‌کنند.

کلید طراحی لوگوی خوب این است که سعی کنید ماهیت برند خود را به تصویر بکشید و آن را ساده نگه دارید. علاوه بر این، شما باید از ترندهای طراحی لوگو آگاهی داشته باشید تا بتوانید از آنها الهام بگیرید. البته هر ترند طراحی شاید مناسب برند شما نباشد، به این نکته دقت کنید.

رنگ در طراحی لوگو

انتخاب رنگ لوگو در هویت بصری برند یک فرآیند پیچیده است که نیاز به تحقیق و تفکر دارد. برای شروع، درک روانشناسی رنگ‌ها به شما کمک می‌کند تا تاثیری که بر درک هویت بصری و پیام برند دارند را بشناسید و به مخاطبان خود بگویید که برند شما چه چیزی را نشان می‌دهد. رنگ لوگو تأثیر مستقیمی بر احساسات مخاطب دارد.

قانون کلی این است که از سه رنگ بیشتر در لوگوی خود استفاده نکنید. استفاده از طیف‌های رنگی زیاد ممکن است گیج‌کننده و ناخوشایند باشد.

به عنوان مثال لوگوی برند ایکیا را در نظر بگیرید:

آبی و زرد ممکن است بلافاصله تداعی‌کننده مبلمان و وسایل آشپزخانه نباشد. رنگ زرد بیانگر شادی و لذت است و آبی نماد اعتماد و ثبات. با استفاده از این دو رنگ در کنار هم،طراحی لوگوی IKEA درست وکاملا حرفه‌ای است و شخصیت برند آنها را به وضوح منتقل می‌کند. جالب‌تر اینکه رنگ‌ها یادآور پرچم کشور سوئد به است که به ساخت هویت بصری واقعی‌تر کمک می‌کند.

تصاویر

یک عکس ارزش هزار کلمه را دارد و وقتی صحبت از لوگو می‌شود، استفاده از تصاویر به شما فرصتی می‌دهد تا پیام خود را با وضوح بیشتری منتقل کنید. گرافیک لوگوها می‌تواند ساده یا پیچیده، تزئینی یا کاربردی، مستقل یا ترکیب شده با متن باشد. در حالت ایده آل، تصاویر باید نماینده خود محصول یا کیفیت تجربی مرتبط با کسب و کار شما باشند.

به عنوان مثال: لوگوی اسپاتیفای نمونه‌ای از یک تصویر انتزاعی است که همچنان می‌تواند تجسم واقعی از هویت برند باشد.لوگوی این سرویس پخش موسیقی از یک دایره سبز ساده که با سه خط افقی پر شده است تشکیل می‌شود.

این خطوط به منظور به تصویر کشیدن امواج صوتی، و به شکلی تعمدی کج هستند، تا به آن شخصیت و احساس “انسانی” بیشتری ببخشند. گرافیک به خودی خود انتزاعی است اما داستان پشت آن از نظر مفهومی و بصری معنا پیدا کرده و هویت و ارزش های برند را حفظ می‌کند.

تایپوگرافی در لوگو

به طور خلاصه، تایپوگرافی به سبک فونت، ظاهر و ساختار استفاده شده در متن لوگوی شما اشاره دارد. در طول فرآیند طراحی لوگو، می‌توانید بهترین فونت‌ها را برای لوگوها بررسی و سبکی که با ارزش‌های برند شما همسو باشد، را انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر در صنعت بهداشت یا پزشکی فعالیت می کنید، ممکن است بخواهید از یک فونت سنتی استفاده کنید که برای مخاطبان شما قابل اعتماد به نظر می‌رسد. همانطور که قانون در مورد رنگ‌ها صدق می‌کند، توصیه می‌شود برای ساده و ثابت نگه داشتن تایپوگرافی لوگو از 2 یا 3 فونت بیشتر استفاده نکنید. حال بیایید ببینیم لوگو در برندینگ وهویت بصری یک برند چه نقشی دارد و چرا مهم است.

6 دلیل اهمیت لوگو در برندینگ

لوگویی که با در سازگاری با هویت بصری و ارزش‌های برند طراحی شده باشد به کسب و کار شما کمک می‌کند تا در میان رقبا برجسته و متمایز شود. و تأثیر زیادی بر مخاطب بگذارد. 78 درصد از مصرف کنندگان لوگو را به عنوان یک اثر هنری درک می‌کنند. لوگو به این دلایل در برندسازی اهمیت دارد:

1.    جلب توجه مخاطب

امروزه دامنه توجه مصرف‌کنندگان بسیار کوتاه است. همانطور که همه چیز سریع به پیش می‌رود، شرکت‌ها حدود 2 ثانیه فرصت دارند تا مشتریان بالقوه را متقاعد کنند محصولاتشان ارزش توجه را دارند.

بنابراین یک لوگو می‌تواند به سرعت توجه بینندگان را جلب و ارزش‌های اصلی یک شرکت را به روشی به یادماندنی به اشتراک بگذارد. این بازه توجه کوتاه، چیزی است که باعث می‌شود مصرف‌کنندگان کسب و کار شما را بر اساس ظاهرش قضاوت کنند. اگر یک لوگوی تأثیرگذار طراحی کنید برگ برنده‌ی قدرتمندی برای رقابت خواهید داشت.

2.    نمایش مالکیت و اقتدار برند

لوگوی شما بیانگر مالکیت است، به مردم می‌گوید که شما چه کسی هستید، چه چیزی ارائه می‌دهید و مشتریان با خرید محصول یا استفاده از خدمات شما چه سودی به دست می‌آورند. لوگو اقتدار برند شما را در حوزه فعالیت و صنعت به نمایش می‌گذارد.

3.    افزایش آگاهی از برند و مشتریان جدید

ما در دنیای پر از طرح و نقش زندگی می‌کنیم. مردم به سمت طرح و رنگ جالب کشیده می‌شوند. لوگوی روی بسته‌بندی محصولات یا هدر وبسایت باید به گونه‌ای طراحی شود که علاقه و کنجکاوی مشتریان بالقوه را برانگیزد و آنها را ترغیب کند که حداقل نگاهی بیندازند و دلشان بخواهد محصول شما برای یک بارهم که شده امتحان کنند. پس لوگو قدم اول یک قلاب خرید را رقم می‌زند.

4.    اساس هویت بصری برند

راز موفقیت برندینگ در روایت داستانی ساده وجذاب است که بر احساسات مشتریان تأثیر می‌گذارد و آن‌ها را جذب می‌کند.

و اگرچه طراحی لوگو تنها بخشی از هویت بصری برند یک شرکت است، اما به عنوان پایه و اساس کل روایتی است که برند بر اساس آن ساخته شده است.

رنگ‌ها، طیف‌ها، وفونت‌ها با داستانی که می‌خواهید بگویید تکمیل می‌شود و لوگوی شما زمینه را برای این داستان فراهم می‌کند.

این عناصر بعداً در تمام محصولات اعم از سربرگ‌ها، کارت‌های ویزیت، صفحات لندینگ، نقش می‌بندند و یک هویت مشخص و یکپارچه را ایجاد می‌کنند.

5.    ایجاد تمایز با رقبا

نمادهای خاصی وجود دارند که صنایع یا محصولات خاصی را نمایندگی می‌کنند. به عنوان مثال، چند رستوران پیتزا با لوگوی یک سرآشپز ایتالیایی سبیل‌دار با کلاه سفید بلند و پوزخندی پهن دیده‌اید؟ یا یک سرآشپز با پیتزای بسیار بزرگی در دست؟ لوگوی خوب نشان‌دهنده شخصیت شماست، اما در عین حال باید شما را از بقیه متمایز کند. در طراحی لوگوی خوب باید جرات متفاوت بودن را داشته باشید.

اگر لوگویی طراحی کنید که کلیشه‌های ذهنی مخاطب از کسب وکارها را کمی دستکاری کند به سرعت نظرش به سوی این طراحی خلاقانه جلب می‌شود و با خود فکر می‌کند چه برند نوآور و اهل ریسکی!

6.    وفاداری بی‌انتهای مشتریان

یک لوگوی آشنا و قابل تشخیص به شما در ایجاد وحفظ وفاداری مشتریان کمک می‌کند.

از سوی دیگر در حالی که ممکن است به طور هرازگاهی لوگو یا هویت بصری خود را تغییر دهید، توصیه می‌کنیم از یک لوگوی یکپارچه که پایگاه مشتری شما به آن عادت کرده است، استفاده کنید. این امر شناسایی و ماندگاری محصولات شما را در یک بازار رقابتی سرسخت آسان‌تر می‌کند.

در پایان

وقتی صحبت از برندسازی به میان می‌آید، داشتن یک استراتژی برند کاملاً منسجم که به وضوح ارزش‌ها و اهداف شما را مشخص می‌کند، مهم است. نقش لوگو در برندینگ مانند یک قطعه از پازل است، یک جزء ذاتی این استراتژی که می‌تواند پیام برند شما را در کانال‌های بازاریابی مختلف به مخاطبان منتقل کند.