هشتگ اینستاگرام؛ 6 استراتژی مؤثر برای جذب مخاطبان هدف
هشتگ اینستاگرام پست‌ها را دسته‌بندی و سازماندهی می‌کند. همچنین به الگوریتم اینستاگرام کمک می‌کند تا محتوای شما را به مرتبط‌ترین کاربران نشان دهد. هشتگ‌هایی که استفاده می‌کنید یکی از موثرترین راه‌ها برای اطمینان از اولویت بندی محتوای اینستاگرام با کیفیت بالا (مانند پست اسلایدی، ریلزها، ویدیوها و عکس‌ها) در نتایج جستجو و صفحه اکسپلور اینستاگرام است.
داشتن استراتژی مشخص به شما کمک می‌کند تا آمارreach را برای معرفی برندتان به حداکثر برسانید. کاربرد هشتگ اینستاگرام چیست و از چه تعداد باید استفاده کرد؟ کدام یک در حال حاضر ترند هستند؟ آیا آنها باید در کپشن شما استفاده شوند یا در کامنت‌ها؟
کاربرد و تاثیر هشتگ‌ها بر جذب مخاطبان و لزوم تعیین استراتژی برای استفاده از آنها را در این مقاله بررسی می‌کنیم.
هشتگ چه طور درست شد؟
جالب است که بدانید کاربر توییتر کریس مسینا (@chrismessina) برای اولین بار در آگوست 2007 با نماد هشتگ # توییت کرد، تا راهی برای تعریف گروه‌ها در رسانه‌های اجتماعی باشد. استفاده از نماد پوند برای دسته بندی پیام‌ها و گفت وگوها به سرعت در سراسر پلتفرم توییتر ایکس امروز گسترش یافت و اکنون بخشی جدایی‌ناپذیر از این شبکه اجتماعی و دیگر رسانه‌های اجتماعی به شمار می‌آید.
هشتگ اینستاگرام چیست؟
کارکرد اصلی هشتگ‌ها در واقع مرتب‌سازی و دسته‌بندی پست‌ها است تا الگوریتم اینستاگرام هر محتوا را به کاربران مرتبط و کسانی که به دنبال آن هشتگ می‌گردند، نشان دهد.
هشتگ‌ها همیشه کانون بحث‌های زیادی بوده‌اند، به خصوص پس از توصیه اینستاگرام به استفاده از 3 تا 5 هشتگ (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد).
با این حال، استفاده از هشتگ‌های مرتبط و هدفمند (و کلمات کلیدی) در پست‌ها و ریلزها هنوزهم یکی از بهترین راه‌ها برای دیده شدن توسط مخاطبان جدید در اینستاگرام است.
به همین دلیل است که داشتن یک استراتژی هشتگ اینستاگرام دقیق و هوشمندانه بسیار مهم است – بدون داشتن استراتژی، امکان دارد فرصت‌هایی را برای بهینه‌سازی محتوا، ایجاد تعامل بیشتر و جذب فالوئر از دست بدهید.
کاربرد هشتگ اینستاگرام
قبل از تعیین استراتژی و انتخاب هشتگ برای پست‌های خود، بهتر است انواع هشتگ‌های اینستاگرام را بشناسید.
پنج نوع اصلی هشتگ وجود دارد:
- هشتگ‌های مبتنی بر مکان(Location-based hashtags): مانند #تهران یا #محله_تجریش
- هشتگ‌های برند(Branded hashtags): شامل نام برند، محصول و یا تبلیغ است و برای کمپین‌ها یا رویدادهای مختلف آن برند یا شرکت استفاده می‌شود. و نزدیک به ۷۰% از هشتگ‌های اینستاگرام از این نوع‌اند.مانند #رویداد_استودیو_دید
- هشتگ‌های صنعتی (Industry hashtags): که حوزه فعالیت برند و کسب و کار شما را توصیف می‌کند، مانند #آژانس_دیجیتال_مارکتینگ یا #استودیو_عکاسی
- هشتگ‌های مرتبط با یک کامیونیتی (Community-focused hashtags): برای گرد هم آوردن فعالان و علاقه‌مندان به یک حوزه، مانند #گردهمایی_فعالان_بازاریابی
- هشتگ های توصیفی(Descriptive hashtags): که محتوای پست شما را توصیف می‌کند، مانند #آموزش_دیجیتال_مارکتینگ یا #یخچال_ساید
- هشتگ‌های کمپین(Campaign hashtags): هشتگ‌های کمپین مختص کمپین‌های بازاریابی است که یک برند اجرا می‌کند. معمولاً این موارد شامل اجرای یک کمپین منظم توسط برند و اضافه کردن یک هشتگ به آن در یک کپشن یا در طراحی گرافیکی است.
هیچ فرمول جادویی برای اینکه چه تعداد از هر نوع هشتگ را برای هر پست استفاده کنید وجود ندارد، اما توجه به مرتبط بودن موضوع پست با نوع هشتگ برای هدایت استراتژی شما مفید است.
بهتر است از چند هشتگ استفاده کنیم؟
شما مجاز به استفاده از 30 هشتگ در هر پست هستید. البته همانطور که اشاره کردیم، اینستاگرام به تولیدکنندگان محتوا توصیه می‌کند از 3 تا 5 هشتگ استفاده کنند.
به هرحال پلتفرم اینستاگرام نیز مانند هر پلتفرم دیگری درصدد بهینه‌سازی الگوریتم‌ها و تجربه کاربری برای مخاطبان خود است تا بتواند با هرزنامه و هشتگ‌های اسپم مقابله کند. طبق نظریه‌ی بعضی از استراتژیست‌های محتوا در رسانه‌های اجتماعی هشتگ کمتر = دسته‌بندی مطمئن‌تر.
کارشناسان آژانس دیجیتال مارکتینگ Later بیش از 18 میلیون پست اینستاگرام را تجزیه و تحلیل کردند تا ببینند تعداد هشتگ‌ها چگونه بر نرخ reach یا نرخ مشاهده اثر دارد و به این نتایج دست یافتند:
آنها دریافتند که استفاده از هشتگ‌های بیشتر معمولاً بهترین نتایج را به همراه دارد – با 20 هشتگ بالاترین میانگین نرخ reach به دست آمده است.
بنابراین، از چه تعداد هشتگ اینستاگرام باید استفاده کنید؟ به نظر می‌رسد استفاده از هشتگ‌های بیشتر همچنان بهترین استراتژی برای افزایش دسترسی مخاطبان به پست‌های فید شما است.
با این حال، تمرکز بر روی هشتگ‌های با کیفیت و کاملا مرتبط مهم است – حتی استفاده از 5 یا 10 هشتگ بهتر از این است که هیچ هشتگی استفاده نکنید.
6 استراتژی برای اثربخشی هشتگ های اینستاگرام
در اینجا 6 نکته کاربردی برای ساختن یک استراتژی موثر و استفاده بهینه از هشتگ‌‌گذاری را مرور می‌کنیم.
1-مخاطبان خود را خوب بشناسید
اولین قدم برای ایجاد هر استراتژی موثری این است که بفهمید مخاطب شما چه می‌خواهد. و استراتژی هشتگ نیز از این قاعده مستثنی نیست. چرا از هشتگ‌هایی استفاده می‌کنید که هیچ ارتباطی با مخاطب هدف شما ندارند؟
برای پیدا کردن هشتگ‌های مرتبط با مخاطبان هدف باید محبوب‌ترین و ترندترین هشتگ‌های حوزه یا صنعت کسب و کارتان را بررسی کنید و ببینید سایر برندها یا سازندگان محتوا در حوزه فعالیت شما از چه هشتگ‌هایی استفاده می‌کنند.
وقتی به درستی بدانید مخاطبان به چه چیزهایی اهمیت می‌دهند و نقاط درد و علاقه‌مندی‌هایشان چیست، می‌توانید استراتژی مؤثری برای استفاده از هشتگ‌های اینستاگرام تنظیم کنید.
2-هشتگ‌های محبوب مرتبط با کسب و کارتان را پیدا کنید
قدم بعدی برای ایجاد استراتژی هشتگ‌ها در اینستاگرام، یافتن هشتگ‌های مرتبط با برند و کسب و کار شما است. به هشتگ‌های تأثیرگذار و رقبایتان نگاه کنید.
هنگامی که کاربری هشتگ یا عبارت کلیدی مرتبط با پست یا کسب و کار شما را جستجو می‌کند، پست های شما در نتایج جست و جوهایش در اینستاگرام نمایش داده می‌شود. این یک رویکرد عالی است تا مطمئن شوید که پست‌های شما توسط افراد مرتبط دیده می‌شود.
هنگامی که یک هشتگ را در ویرایشگر کپشن تایپ می‌کنید، اینستاگرام به شما اطلاع می‌دهد که چه تعداد پست با آن هشتگ در حال حاضر وجود دارد.این یک راه مفید دیگر برای انتخاب هشتگ‌های محبوب برای مخاطبان است.
بنابراین قبل از استفاده از هشتگ‌های اینستاگرام تحقیق کنید. درست همانند چیزی که در تحقیقات کلمات کلیدی در استراتژی سئو انجام می‌دهید.
نکته: دستورالعمل اینستاگرام تایید کرده‌است که استفاده از هشتگ‌ها در کپشن پست و در بخش کامنت به یک اندازه مؤثر است، بنابراین به شما بستگی دارد که می‌خواهید آنها را در کجا استفاده کنید.
3-ترکیبی از هشتگ‌های کوتاه و محبوب را استفاده کنید
هشتگ‌های خاص معمولا چند کلمه‌ای هستند. برای اینکه دیده شدن پست‌ها را تضمین کنید ترکیبی از هشتگ‌های محبوب، خاص، چند کلمه‌ای و کوتاه را استفاده کنید. تا همه کاربرانی که کلمات کلیدی مرتبط را سرچ می‌کنند به پست شما دسترسی داشته باشند.
4-هشتگ‌های فصلی یا مناسبتی را فراموش نکنید
محتوای مرتبط با مناسبت‌های خاص یکی از استراتژی‌های مهم در بازاریابی محتوا است. برای تحقیق در مورد هشتگ‌های مربوط به تعطیلات خاص یا رویدادهای تقویم وقت بگذارید و از آنها در پست‌های مناسبتی خود استفاده کنید.
5-حتما از هشتگ‌های برند استفاده کنید
هنگامی که لیست هشتگ‌های برند و کسب وکارتان را ایجاد کردید، حتما از آنها در هر پست مرتبط استفاده کنید. عمومی‌ترین هشتگ‌های برندها اغلب در بیو اینستاگرام همراه با یک فراخوان برای استفاده از آنها قرار می‌گیرند.
6-تجزیه و تحلیل آمارهای هر هشتگ و اصلاح استراتژی
آخرین و شاید یکی از مهم‌ترین مراحل تعیین و اجرای یک استراتژی موثر برای هشتگ اینستاگرام تجزیه تحلیل و ارزیابی نتایج و آمارها است! یک رویکرد موفق، از طریق سنجش عملکرد با شاخص‌های تعیین شده و اصلاح و بهینه‌سازی تکمیل می‌شود.
می‌توانید عملکرد کمپین هشتگ خود را با بررسی دقیق میزان reach، ردیابی نرخ تعامل و impressions اندازه گیری کنید. اگر هشتگی با اهداف شما سازگار نیست آن را حذف و با هشتگ‌های مرتبط‌تر و اثربخش‌تر جایگزین کنید.
در پایان؛
استفاده درست و داشتن استراتژی برای هشتگ اینستاگرام مزایای زیادی برای برندها دارد از جمله: افزایش آگاهی از برند، تعامل بیشتر و به دست آوردن اطلاعات مفید از تحلیل رقبا. قبل از استفاده از هشتگ‌ها، کاربرد هشتگ اینستاگرام و نکاتی که در این مقاله عنوان کردیم را به دقت بررسی و اجرا کنید.
