رنگ برند: چه رنگی به کسب و کارتان می‌آید؟
از کلاه زرد یک کارگر ساختمانی گرفته تا لباس سفید عروس، رنگ‌ها به سرعت اطلاعات مهمی را منتقل می‌کنند. بنابراین انتخاب رنگ برند یکی از اجزاء مهم در موفقیت استراتژی برندسازی هر کسب‌وکاری به شمار می‌آید.
استفاده از رنگ‌های برند به‌طور مداوم و در همه پلتفرم‌ها می‌تواند پیامی منسجم را به مخاطب منتقل کند و بدون استفاده از کلمات توصیفی دقیق از شخصیت و هویت برند ارائه دهد. در این مقاله روانشناسی رنگ در بازاریابی و برندینگ را بررسی می‌کنیم و به شما می‌گوییم چه رنگ‌هایی مناسب کسب و کار و مخاطبان هدفتان هستند.
رنگ برند چیست؟
در بازاریابی، رنگ یک علامت احساسی است و می‌تواند به برجسته شدن شخصیت و هویت برند کمک کند. رنگ برند چیزی است که مخاطب هدفتان را وادار می‌کند آنچه را که شما می‌خواهید ببیند، احساس کند و کاری را که می‌خواهید انجام دهد. رنگ‌هایی که برای برندتان انتخاب می‌کنید بر رفتار و نحوه ارتباط احساسی مشتریان با شما تأثیری شگرف می‌گذارد.
اگر بدانید می‌خواهید با چه طیفی از مخاطبان هدف ارتباط برقرار کنید انتخاب رنگ برند آسان‌تر خواهد بود. یکی از اولین مراحل در ساخت یک برندینگ، تعیین شخصیت برند شماست. وقتی به شخصیت شرکتتان فکر می‌کنید؟ چه کسی را می‌بینید؟ چه چیزی برای این شخص مهم است؟ چه حرفی برای گفتن به جهان پیرامون و آدم‌های اطراف دارد؟
هنگامی که اهداف شخصیت برند خود را مشخص کردید، آنوقت درمی‌یابید که کدام رنگ بهترین عملکرد را دارد. اما در ابتدا باید با روانشناسی رنگ‌ها و احساساتی که در مخاطبان برمی‌انگیزند آشنا شوید.
روانشناسی رنگ در بازاریابی
درک چگونگی کارکرد رنگ فقط برای هنرمندانی نیست که تمام روز با پالت‌های رنگی دست به گریبان هستند. هر صاحب برند یا کارشناس بازاریابی باید اصول و چرخه رنگ‌ها را بداند تا با استفاده از آن عواطف مخاطبان را هدف بگیرد.
رنگ‌های اصلی یا اولیه
قرمز، آبی و زرد رنگ‌های اصلی که همه رنگ‌های دیگر را می‌سازند. از این سه رنگ برای ایجاد سایه‌های مختلف تیره و روشن در رنگ‌های دیگر نیز می‌توان استفاده کرد. هنگام مخلوط کردن رنگ، مهم است که از چه رنگدانه خاصی برای به دست آوردن آن رنگ اصلی استفاده می‌کنید تا رنگ جدید مناسب را بدست آورید.
رنگ ثانویه
رنگ‌های ثانویه بنفش، سبز و نارنجی هستند. آنها با استفاده از رنگ‌های اصلی ایجاد می‌شوند. اگر به چرخه رنگ نگاه کنید، رنگ‌های ثانویه را در بین دو رنگ اصلی پیدا خواهید کرد. راهنمای ترکیب رنگ‌های ثانویه:
قرمز + آبی = بنفش
آبی + زرد = سبز
قرمز + زرد = نارنجی
رنگ‌های ترکیبی سه‌گانه یا رنگ‌های میانی
رنگ های سوم رنگ‌های ثانویه را یک قدم جلوتر می برند. آنها رنگ های “دو نام” هستند، مانند قرمز-بنفش، قرمز-نارنجی، زرد-سبز و غیره.
آنها با اضافه کردن تعداد بیشتری از یک رنگ اصلی نسبت به دیگری ایجاد می‌شوند که یک رنگ ثانویه واقعی ایجاد نمی‌کند. و در نهایت به رنگ اصلی نزدیک‌تر می‌شود.
رنگ خالص
رنگ های اولیه، ثانویه و رنگ‌های ترکیبی سه‌گانه یا رنگ‌های میانی، بدون افزودن رنگ سفید، سیاه یا رنگ میانی، رنگ‌های خالص (یا اشباع شده) هستند.
در حالی که روانشناسی رنگ‌های اصلی در طول زمان مورد مطالعه و تجزیه و تحلیل قرار گرفته، تأثیر روانشناختی رنگ هنوز به طور ذهنی است.
واکنش همه ما به رنگ‌ها یکسان نیست، زیرا همه ما تجربیات یکسانی از رنگ‌های مرتبط با رویدادها، فرهنگ‌ها، افراد و خاطرات مهم نداریم. با این حال، چند کلیت در مورد نحوه واکنش مردم به رنگ‌ها وجود دارد، و این چیزی است که برای انتخاب رنگ برند باید بدانید.
چگونه رنگ‌های برند خود را انتخاب کنید
حال که با مفهوم رنگ برند و روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی و برندسازی آشنا شدید، گام‌های انتخاب رنگ برند را مرور می‌کنیم. فرمول مشخصی برای این انتخاب وجود ندارد چرا که با مفاهیم انتزاعی مانند هویت برند سروکار داریم.
1. معنای رنگ‌ها را بشناسید
رنگ‌های مختلف مجموعه‌ای از احساسات متفاوت را در کاربر برمی‌انگیزد. به عنوان مثال، قرمز نشان‌دهنده قدرت و هیجان است در حالی که رنگ سفید آرامش را نشان می‌دهد. درک معنای هر رنگ به شما کمک می‌کند رنگ ها را بر اساس شخصیت برند خود انتخاب کنید. بنابراین، بیایید به چند رنگ نگاه کنیم و بفهمیم که آنها چه چیزی را تداعی می‌کنند.
سبز – طیف‌های روشن‌تر سبز در پالت‌های رنگی برند طراوت، رشد، پاکیزگی، و سازگاری با محیط‌زیست را نشان دهد. در همین حال، سایه تیره‌تر سبز برای نماد پول نقد، ثروت، دارایی و غیره استفاده می‌شود.
زرد – زرد یک رنگ خوش بینانه است که ماهیت مثبت یک برند را نشان می‌دهد. از این رو، اکثر برندها از رنگ زرد برای نشان دادن حس مثبت استفاده می‌کنند.
آبی – طیف‌های مختلف آبی احساسات متفاوتی را تداعی می‌کند. آبی تیره نماد ماهیت قابل اعتماد و مطمئن یک برند است. اما آبی روشن در پالت رنگ برند، ثبات و پذیرا بودن یک برند را نشان می‌دهد.
قرمز – قرمز معمولاً با اشتیاق، هیجان و خشم همراه است. از این رو، در پالت‌های برند برای ایجاد هیجان در مشتریان استفاده می‌شود.
سفید – سفید همیشه نماد صلح بوده است. برندهای دارای رنگ سفید در پالت رنگی خود قصد دارند شخصیت پاک و آرام بخش خود را نشان دهند.
درک هویت برند
درک شخصیت برند و هویت برند از دو بخش مهم تشکیل می‌شود:
بخش اول:
ابتدا فهرستی از کلماتی که به بهترین وجه نشان‌دهنده برند شما هستند ایجاد کنید. بنابراین، برای تقویت فرآیند ایده پردازی خود، این سوالات را بپرسید:
- ارزش اصلی برند شما چیست؟
- انتظار دارید مشتریانتان نسبت به برند چه واکنشی نشان دهند؟
- برند چه احساسی را در شما برمی انگیزد؟
- برند شما از چه نظر متمایز است؟
وقتی پاسخ این پرسش‌ها را پیدا کردید، آنوقت:
بخش دوم:
هنگامی که فهرستی از کلمات را تهیه کردید، آنها را با یک طیف رنگی مناسب مرتبط کنید. به عنوان مثال، فرض کنید که برند خود را قدرتمند توصیف می‌کنید. پس، انتخاب سایه‌های قرمز یا نارنجی در مقایسه با انتخاب رنگ‌های آرام‌بخش مانند سفید، برای برند شما مناسب‌تر است.
3. تحقیق و ارزیابی
برای اینکه درک بهتری از جایگاه برند خود داشته باشید، در مورد 3 عنصر اصلی تحقیق کنید:
برندهای رقیب:
ابتدا رنگ‌های موجود در پالت برند رقبا را مشاهده کرده و فهرستی تهیه کنید. انجام این کار به شما کمک می‌کند تا روانشناسی رنگ‌هایی که انتخاب کرده‌اند را درک کنید.
بازار:
بازاری که برند شما در آن قرار دارد، باید دارای مجموعه‌ای از رنگ‌های رایج باشد. بنابراین، توصیه می‌شود که آن رنگ‌ها را در پالت رنگ برند خود بگنجانید زیرا مشتریان این رنگ‌ها را می‌شناسند.
مشتریان:
در نهایت، تحقیقات کاربر و نظرسنجی‌هایی را انجام دهید تا متوجه شوید که واکنش مشتریان به پالت رنگ برند شما چگونه است. حداقل 3 تا 5 دور نظرسنجی انجام دهید تا درک جامعی از ترجیحات رنگی آنها به دست آورید.
به عنوان مثال: بسیاری از مشاغل مرتبط با غذا و رستوران‌ها رنگ‌های گرمی را انتخاب می‌کنند که باعث جلب توجه و تحریک اشتها می‌شود، مانند قرمز، نارنجی و زرد. سایر برندهای مواد غذایی رنگ‌های سبز را برای ارتقای ارتباط با تغذیه و تندرستی، یا آبی و صورتی را برای شیرینی‌ها و دسرها انتخاب می‌کنند.
اکثر شرکت‌های سلامت و تندرستی به سراغ رنگ آبی می‌روند تا معنای پاکیزگی، قابل اعتماد بودن و مسئولیت‌پذیری را به مخاطب انتقال دهند. دیگر گزینه‌های محبوب برای حوزه سلامت عبارتند از سبز، که نشان دهنده طبیعت و سلامتی است، و نارنجی، که سرزندگی و انرژی را نشان می‌دهد.
صنایع مد و زیبایی اغلب از رنگ مشکی برای زیبایی و زرق و برق و از رنگ های گرم مانند قرمز، نارنجی و صورتی برای اشتیاق، اعتماد به نفس و هیجان استفاده می‌کنند.
رنگ اصلی و ثانویه برند را انتخاب کنید
رنگ اصلی برند یا رنگ غالب، رنگی است که بیشتر با برند شما مرتبط است. به امضای آبی تیفانی یا قرمز پینترست فکر کنید.
برای رنگ اصلی ، به دنبال رنگی باشید که به بهترین وجه کسب و کار شما را بر اساس معانی رنگ‌ها که در بالا اشاره کردیم، تجسم کند. شما می‌توانید سایه‌ها و طیف‌های مختلف رنگی که در ذهن دارید را آزمایش کنید، از شاداب و تیره به آرامش‌بخش و پاستیلی یا حتی نئون روشن، تا بهترین رنگ را انتخاب کنید.
پس از انتخاب رنگ اصلی یا غالب، دو تا چهار رنگ را انتخاب کنید تا با آن رنگ ترکیب مناسبی را بسازد. این رنگ‌ها رنگ اصلی برند را تکمیل می‌کنند و می‌توانند در کنار آن یا در بعضی مواقع به طور مستقل استفاده شوند.
در پایان
هنگامی که رنگ برند اعم از رنگ اصلی و ثانویه را انتخاب کردید، همه آنها را در کنار هم قرار دهید و در چند ترکیب مختلف آزمایش کنید تا مطمئن شوید که مکمل یکدیگر هستند و پیامی را که مد نظر برندتان بوده است را به درستی منتقل می‌کنند.
