آشنایی با انواع تیزر تبلیغاتی و کاربردهای هر یک

تیزر تبلیغاتی یک ابزار قدرتمند در عرصه تبلیغات و بازاریابی است که به کمک تصویرسازی، ارتباط کوتاه و موثر توجه مخاطبان را جلب و اطلاعاتی مهم را به آنها ارائه می‌دهد. این مقاله به بررسی و تشریح ویژگی‌ها، کاربردها و فرآیند ساخت تیزر تبلیغاتی می‌پردازد. تیزرهای تبلیغاتی برای تبلیغ محصولات، خدمات، رویدادها یا انتقال پیام‌های اجتماعی و فرهنگی استفاده می‌شوند. هدف اصلی از ساخت تیزر تبلیغاتی ترغیب به اقدام برای خرید و ارتقاء آگاهی از محصول یا خدمات ارائه شده برای مخاطبان است. این ابزار تبلیغاتی به ترویج ویژگی‌ها، مزایا و ارزش‌های یک محصول یا خدمات کمک می‌کند و می‌تواند به تعیین هدف‌های مختلف مانند افزایش فروش، ایجاد آگاهی در مورد برند یا تشویق به اقدام برای خرید در مشتریان مرتبط باشد.

ویژگی‌های تیزر تبلیغاتی

تیزرهای تبلیغاتی باید به گونه‌ای طراحی شوند که نه تنها جذابیت داشته باشند باید قوی، حرفه‌ای و خلاقانه باشند تا بتوانند مشتریان جدید را جذب کنند و در ذهن مخاطبان به عنوان یک برند معتبر و مورد اعتماد شناخته شوند. هر تیزر تبلیغاتی باید به خوبی مخاطب خود را شناسایی کند. به عبارت دیگر شما باید بدانید که برای چه گروهی از جامعه در حال تبلیغ هستید. به عنوان مثال اگر نیاز به تبلیغ برای نوجوانان دارید، باید قالب تیزر با علایق و افکار این گروه سازگاری داشته باشد. ویژگی‌های یک تیزر موفق شامل موارد زیر می‌شود:

• استفاده از ایده‌های مفهومی و خلاقانه؛ تیزرهای موفق باید از ایده‌های جذاب و خلاقانه برای انتقال پیام تبلیغی استفاده کنند. این ایده‌ها باید با موضوع تبلیغ تطابق داشته و مخاطبان را جلب کنند.
• استفاده از جذابیت‌های ظاهری؛ از جمله جذابیت‌های ظاهری می‌توان به تصاویر با کیفیت بالا، انیمیشن‌ها، رنگ‌ها و اجزای تصویری اشاره کرد. این عناصر باید به طور جذاب طراحی شده و اجرا شوند.
• سرعت مناسب برای انتقال پیام تبلیغ؛ اگر تیزر بیش از حد کوتاه و سریع باشد، اطلاعات لازم به مخاطبان منتقل نمی‌شود و اگر بیش از حد طولانی باشد، ممکن است مخاطبان از تماشای آن خسته شوند.
• ساخت تیزر بر اساس نیاز مخاطبان؛ تیزرهای موفق هم براساس سلیقه کارفرما و بر اساس نیازها و تمایلات مخاطبان ساخته می شوند. برای این منظور تحقیق در مورد مخاطبان و بازار هدف ضروری است تا تیزر به شکلی جذاب برای آنها طراحی شود.

به عنوان مثال اگر تیزری برای محصولات مناسب کودکان طراحی شود، از انیمیشن‌ها و رنگ‌های جذاب برای جلب توجه کودکان استفاده می‌شود. اما اگر تیزری برای محصولات تکنولوژیک یا خدمات حرفه‌ای ساخته می‌شود، ممکن است بیشتر به سلیقه جوانان یا بزرگترها متمایل باشد و از عناصر متناسب با سلیقه و نیازهای آن دسته از مخاطبان استفاده کند.

مراحل ساخت کلیپ تبلیغاتی

برای ساخت یک کلیپ تبلیغاتی، ابتدا باید هدف اصلی تبلیغات را مشخص کرده و سپس با نوشتن اسکریپت و برنامه‌ریزی محتوا، به فیلم‌برداری بپردازید. سپس فیلم‌ها را ویرایش کرده، افکت‌ها و موسیقی را اضافه کرده و در نهایت کلیپ را منتشر کنید. در حالت کلی ساخت تیزر تبلیغاتی به سه مرحله اصلی؛ پیش از تولید، تولید و پس از تولید تقسیم می‌شود که در ادامه هر کدام از این مراحل را به صورت مختصر تعریف کرده‌ایم.

ساخت کلیپ تبلیغاتی، مرحله پش تولید

• برنامه‌ریزی؛ در این مرحله باید برنامه‌ریزی کاملی برای تیزر تبلیغاتی انجام دهید. این شامل تعیین هدف اصلی تبلیغ، مخاطبان مورد نظر، پیام اصلی تبلیغ و بودجه مالی مورد نیاز است.
• اسکریپت نویسی؛ نوشتن یک اسکریپت که تمام جزئیات تبلیغ را شامل می‌شود. این اسکریپت باید شامل دیالوگ‌ها، صحنه‌ها و ایده‌های کلی برای تبلیغ باشد.
• انتخاب تیم؛ انتخاب تیم تولید تبلیغاتی شامل کارگردان، تصویربردار، بازیگران و تیم تدوین و افکت‌های ویژه است.

مرحله تولید در ساخت کلیپ تبلیغاتی

• فیلمبرداری؛ این مرحله شامل فیلمبرداری تصاویر و صحنه‌های مورد نیاز برای تبلیغ است. از تجهیزات فیلمبرداری حرفه‌ای استفاده می‌شود تا کیفیت تصاویر به حداکثر برسد.
• صداگذاری؛ در صورت نیاز، صداگذاری و ضبط صداها و دیالوگ‌ها برای تبلیغ انجام می‌شود.
• تدوین؛ تدوین و مونتاژ تمامی تصاویر و صداهای جمع‌آوری شده به منظور ایجاد تیزر نهایی انجام می‌شود.

پس از تولید:

• افکت‌های ویژه؛ اگر نیاز باشد، افکت‌های ویژه به تبلیغ اضافه می‌شوند.
• تدوین نهایی؛ تدوین نهایی برای اصلاح و بهبود تبلیغ انجام می‌شود.
• ارزیابی؛ پس از انتشار تبلیغ، اثربخشی آن را ارزیابی کنید و نتایج را با هدف اصلی تبلیغ مقایسه کنید.

انواع تیزرهای تبلیغاتی

تبلیغات هدفمند به همراه انتخاب رسانه مناسب، باعث تاثیر پذیری بیشتر تبلیغ می شود. تیزرهای تبلیغاتی انواع مختلفی دارند که به تنوع محتوا و استفاده از تکنیک‌های مختلف برای جلب توجه مخاطبان می‌پردازند این انواع تیزرها شامل:

تیزرهای انیمیشن:

تیزرهای انیمیشن از تصاویر متحرک و کارتونی برای تبلیغ محصول یا خدمات استفاده می‌کنند. این انواع تیزرها معمولا برای جلب توجه کودکان و نوجوانان مفید هستند و برای محصولاتی مانند اسباب‌بازی‌ها، انیمیشن‌ها و محصولات مشابه مناسب هستند.

تیزرهای رئال (واقعی):

تیزرهای رئال از فیلم‌ها و ویدیوهای واقعی استفاده می‌کنند تا محصولات یا خدمات را به نمایش بگذارند. این انواع تیزرها معمولا برای تبلیغ محصولات خودرو، مواد غذایی، مد و لباس و خدمات گردشگری مناسب هستند.

تیزرهای رئال-انیمیشن:

این نوع تیزرها ترکیبی از عناصر واقعیت و انیمیشن را به کار می‌برند. ممکن است در یک تیزر واقعیت را به تصویر بکشند و سپس به وسیله انیمیشن یا افکت‌های ویژه عناصری را اضافه کنند. این نوع تیزرها معمولا برای تبلیغ محصولات یا خدماتی که نیاز به ترکیب دنیای واقعی با دنیای خیالی دارند مناسب هستند.

تیزر تلفیقی : تیزرهایی که از ترکیب انیمیشن، تصاویر واقعی، موشن گرافیک و سایر عناصر تولید می‌شوند. این نوع تیزرها به تبلیغات از چندین روش مختلف بهره می‌برند تا پیام را به صورت جذاب و مؤثری ارائه دهند. هر نوع تیزری باید به صورت استراتژیک و با توجه به هدف تبلیغاتی مشخصی انتخاب شود.

تیزرهای موشن گرافیک: این تیزرها از انیمیشن‌ها و تصاویر متحرک استفاده می‌کنند تا اطلاعات و پیام‌های تبلیغاتی را به شکل جذاب و دینامیک ارائه دهند. از موشن گرافیک برای توضیح مفاهیم پیچیده یا اطلاعات آماری نیز استفاده می‌شود.

شناسایی هدف تیزر تبلیغاتی

هدف اصلی از ساخت تیزر تبلیغاتی، تبلیغ یا ترویج محصولات یا خدمات به مخاطبان است. اهداف اصلی تیزرهای تبلیغاتی شامل موارد زیر می‌شوند:

• افزایش فروش: بیشترین هدف تیزرهای تبلیغاتی، افزایش فروش محصولات یا خدمات است. با جذب توجه مخاطبان و ارائه انگیزه برای خرید، تیزرها تاثیر مستقیم بر فروش دارند.
• افزایش آگاهی نسبت به برند: تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به افزایش شناخت در مورد برند کمک کنند. از طریق ارتباط موثر با مخاطبان و ایجاد تصویر مثبت از برند آگاهی عمومی افزایش می‌یابد.
• تبلیغ ارزش‌های برند: تیزرها به عنوان وسیله‌ای برای انتقال ارزش‌ها و مفهوم برند به مخاطبان عمل می‌کنند.
• تشویق به اقدام: تیزرها می‌توانند به تشویق مخاطبان به اقدام مشخصی مثل ثبت نام، دریافت اطلاعات بیشتر یا خرید محصول کمک کنند.

کلام آخر

تیزر تبلیغاتی حتما از نظر استراتژیک بسیار دقیق باشد. تیزرهای تبلیغاتی ابزاری حیاتی در جلب توجه مخاطبان و ترویج محصولات و خدمات می‌باشند. با رعایت ویژگی‌های مهم مانند جلب توجه و انتقال پیام واضح، می‌توان به اهداف تبلیغاتی مطلوب دست یافت. همچنین انواع مختلف تیزرهای تبلیغاتی برای استفاده در محیط‌های مختلف و با رسانه‌های مختلف تولید می‌شوند تا به نیازهای تبلیغاتی مشتریان پاسخ دهند.