تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی: راهنمای کاربردی برای کسب وکارها
تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی چیست؟ کسب و کار شما برای رشد و فروش بیشتر به عکس‌های حرفه‌ای نیاز دارد تا در کانال‌های مختلف از جمله وبسایت و شبکه‌های اجتماعی منتشر شود. اما از میان شاخه‌های مختلف کدامیک برای کسب وکارتان مناسب‌تر است؟
تصور کنید که کارخانه تولید آبمیوه دارید، عکس‌های تجهیزات و ماشین‌آلات یا عکس یک لیوان آبمیوه خنک در یک روز گرم تابستانی؟ بسته به هدف نهایی استراتژی‌های بازاریابی، به عکاسی تبلیغاتی یا عکاسی صنعتی نیاز دارید. تشخیص این دو در نگاه اول ممکن است کمی سخت باشد، اما دانستن کارکردها و تفاوت‌هایشان، موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی و استراتژی‌های بازاریابی‌تان را تضمین می‌کند. این راهنما به شما کمک می‌کند تا به سراغ مناسب‌ترین گزینه بروید.
عکاس صنعتی چیست? (Industrial Photography)
وقتی عبارت عکاسی صنعتی را می‌شنوید، ممکن است ماشین‌ها و کارخانه‌ها را تصور کنید. خب، اشتباه نمی‌کنید، اما یک عکاس صنعتی حرفه‌ای از ماشین‌آلات کارخانه‌ها، خدمات، تیم‌ها و تجهیزات عکس می‌گیرد و آنها را به یک کاتالوگ چشمگیر و مفید تبدیل می‌کند.
عکاسی صنعتی نوعی عکاسی تخصصی است که شرکت‌ها و کارخانجات بزرگ می‌توانند از آن بهره ببرند. رایج‌ترین هدف یک عکاس صنعتی ثبت تصاویر بازاریابی یا تبلیغاتی است که محل، تجهیزات یا فرآیندها را در بهترین نور ممکن به نمایش بگذارد.
به عنوان مثال، تصور کنید که به تازگی در تجهیزات جدید و پیشرفته برای تأسیسات خود سرمایه گذاری کرده اید، شاید یک چاپگر سه بعدی یا تجهیزات برش جدید. می‌خواهید به مشتریان بالقوه خود نشان دهید که با این تجهیزات چه کاری می‌توانید انجام دهید و چرا آنها باید با شما کار کنند. اما چگونه؟
عکس‌های صنعتی متقاعدکننده، ارزشی که در سرمایه‌گذاری جدید ایجاد کرده‌اید را به نمایش می‌گذارند و به مشتریان نشان می‌دهند که برای تولید این محصول چه قدر دقت و هزینه و سرمایه صرف شده‌است. در عین حال که حرفه‌ای بودن و موقعیت منحصر به فرد شما در بازار برای همه آشکار می‌شود.
می‌توانید از این تصاویر در محتوای بازاریابی، تبلیغات آنلاین، رسانه‌های اجتماعی و وب سایت خود استفاده کنید. به ویژه اگر مدل کسب و کارتان b2b یا (business-to-business) است، بدون عکاسی صنعتی، مشتریان شما در مورد آنچه که می‌توانید برای آنها انجام دهید درک درستی نخواهند داشت یا بدتر از آن گیج می‌شوند.
آیا عکاسی تجاری( Commercial Photography) و صنعتی یکسان است؟
هم بله و هم خیر، عکاسی تجاری و عکاسی صنعتی شبیه هم هستند. عکاسی صنعتی زیرشاخه‌ای است که در دسته بزرگتر عکاسی تجاری قرار می‌گیرد. عکاسی تجاری به نمایش گذاشتن شخصیت یک برند و کسب وکار است. آیا می خواهید تمام مزایای محصول یا خدمات خود را به نمایش بگذارید؟ آیا نیاز به ارتباط با مخاطبان هدف خود در سطحی جذاب، به یاد ماندنی و انسانی دارید؟ آیا می‌خواهید با بازاریابی، رسانه‌های اجتماعی یا وب سایت خود تأثیر بصری داشته باشید؟
یک عکاس حرفه‌ای تجاری تصویری واضح از چشم انداز و اهداف شما دریافت می‌کند و عکس‌هایی را می‌گیرد که برای پیشرفت کسب و کار به آن نیاز دارید. ممکن است صاحب یک کسب‌وکار کوچک باشید که جواهرات دست‌ساز می‌سازید، اما باید عکس‌های وبسایت خود را به‌روزرسانی کنید تا تصاویر چشم‌نوازی از آخرین قطعات ساخته شده در آن گنجانده شود، برای این هدف شما به عکاسی تجاری نیاز دارید.
بنابراین عکاسی تجاری که عکاسی صنعتی نیز زیرشاخه‌ی آن محسوب می‌شود نوعی عکاسی است که عمدتاً برای مقاصد تجاری مانند تبلیغات، کاتالوگ محصولات و بروشورهای شرکتی استفاده می‌شود.
عکاسی تبلیغاتی (Advertising Photography) چیست؟
عکاسی تبلیغاتی یک هدف استراتژیک دارد – بیان داستانی که نیاز، عواطف یا احساسی را در مصرف‌کننده برانگیزد. هدف نهایی از عکاسی برای تبلیغات متقاعد کردن مخاطبان برای خرید محصول و استفاده از خدمات است.
یک عکاس تبلیغاتی تخصصی سعی می کند از طریق موقعیت یابی استراتژیک، رنگ، نور، کادربندی و تکنیک‌های دیگر، یک ارتباط عاطفی را ثبت کند. با بهره‌گیری از روانشناسی برندسازی، عکاسی تبلیغاتی موثر، برند شرکت شما را به صورت بصری گسترش می‌دهد، به این امید که مشتریان را به حامیان وفادار تبدیل کند.
بنابراین عناصر اساسی عکاسی تبلیغاتی، ثبت یک حالت، یا احساسی است که یک محصول می‌تواند در بیننده ایجاد کند. همانطور که از نام آن پیداست، عکاسان تبلیغاتی به فروش یا جلب غرایز درون بینندگان توجه دارند به طوری که نیاز به خرید را ایجاد می‌کند. اگر قاب عکس انتخابی به گونه‌ای باشد که جذاب، زیبا یا مد روز به نظر برسد، تأثیر کلی آن ترغیب به انجام خرید است.
تفاوت عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی چیست؟
اگرچه عکاسی تبلیغاتی و عکاسی صنعتی که زیرشاخه‌ای از عکاسی تجاری است هر دو با هدف بازاریابی کسب و کار شما استفاده می‌شوند، چند تفاوت کلیدی وجود دارد که آنها را متمایز می‌کند. مولفه‌هایی که عکاسی صنعتی را از عکاسی تبلیغاتی متمایز می کند عبارتند از:
- نیت یا قصد(Intent)؛
- سبک(Style)؛
- مخاطبان نهایی (End users).
در ادامه هر کدام از این مولفه‌ها که تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی را ایجاد می‌کنند را بیشتر بررسی می‌کنیم.
نیت یا قصد (Intent)
هدف پشت عکاسی صنعتی متفاوت از عکاسی تبلیغاتی است. در حالی که هر دوی آنها به یک معنا برای تبلیغ استفاده می‌شوند، هدف عکاسان صنعتی ثبت اجزای مختلف یک کسب و کار در طبیعی‌ترین شکل آنهاست. چه یک شرکت بزرگ مانند تولیدکننده محصولات آرایشی بهداشتی بین‌المللی باشد یا یک شرکت کوچک مانند یک شرکت حقوقی محلی، عکس‌ها برای ارائه یک نگاه شفاف به افراد و فرآیندهای پشت یک تجارت و صنعت هستند.
عکاسان تبلیغاتی فعالانه تلاش می‌کنند تا مشتریان را متقاعد یا هیجان‌زده کنند که به یک محصول یا خدمات نیاز دارند. مصرف‌کنندگان باید از نظر بصری به یک محصول یا فضای کاری خدماتی جذب شوند و عکاسی تبلیغاتی نقش کارکنان فروش را ایفا می‌کند.
سبک (Style)
در کنار هدف، عکاسان سبکی متفاوتی را برای عکاسی صنعتی در مقایسه با تبلیغاتی اتخاذ می‌کنند. همانطور که قبلاً اشاره کردیم، عکاسی صنعتی و تجاری یک کسب و کار را در اصیل ترین شکل خود نشان می‌دهد. عکاسان علاوه بر تضمین ظاهری حرفه‌ای و با کیفیت بودن عکس‌ها، برای ثبت تصاویر طبیعی تلاش می‌کنند.
عکس‌های تبلیغاتی از نظر هدف استراتژیک هستند. تصاویری دراماتیک با ترکیب استراتژیک و صحنه‌پردازی به منظور روایت داستان و ایجاد یک محصول جذاب. به آگهی مجله‌ای برای عطر فکر کنید. چه عکس محصول باشد و چه صحنه‌ای عاشقانه، حال و هوای آن جذابیت و تفاخر است. نمونه ای از عکاسی تبلیغاتی را در تصویر زیر مشاهده می‌کنید؛
مدل‌ها بیشتر برای عکس‌های تبلیغاتی استخدام می‌شوند تا با این سبک مطابقت داشته باشند. در عکاسی صنعتی از فرآیند تولید یک عطر یا شامپو، کارکنان کارخانه یا شرکت در طبیعی‌ترین و انسانی‌ترین شکل حضور دارند، مانند تصویر زیر که بانگر همین مضوع است.
مخاطبان نهایی (End users)
مهمترین مؤلفه‌ای که برای انتخاب سبک عکاسی باید به آن توجه کنید، مخاطبان نهایی است. امیدوارید از طریق این عکس‌ها توجه چه کسی را جلب کنید؟
وقتی صحبت از عکاسی صنعتی و تجاری می‌شود، مخاطبان می‌توانند شرکت‌های رقیب، مشتریان بالقوه و مشتریان وفادار یا حتی کارکنان شما باشند. عکس‌هایی که با هدف غنی‌کردن وبسایت، مستندسازی، تبلیغات چاپی و آنلاین، کاتالوگ‌ها، محتوای رسانه‌های اجتماعی و سایر مواد بازاریابی گرفته می‌شوند.
در عکاسی تبلیغات اما باید مخاطبان خاص را هدف قرار دهید. عکاسان این عکس‌ها را به گونه‌ای می‌گیرند و ویرایش می‌کنند که مصرف‌کنندگان را وادار کند که با هویت برند شما حس نزدیکی داشته باشند و شخصیت خود را در آینه شخصیت برندتان ببینند. به بیان دقیق‌تر، مخاطب نهایی عکس تبلیغاتی یک مشتری در حال تبدیل است. شما در حال تبلیغ برای فروش هستید و تصاویر بصری باید مشتری بالقوه را متقاعد کند که محصول شما پاسخ به نیازش است.
در پایان
امیدواریم که به روشنی دریافت باشید تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی چیست. یک راه آسان برای تصمیم گیری در مورد اینکه آیا به عکاسی صنعتی نیاز دارید یا عکاسی تبلیغاتی، پاسخ بهسه سوال زیر است:
- آیا شرکت شما بزرگ با عملیات صنعتی است یا صاحب یک کسب و کار با محصولات و خدمات هستید؟
- آیا می‌خواهید تجهیزات، محل کارخانه و کارکنان را به نمایش بگذارید یا می‌خواهید مشتری بالقوه را به خرید محصول نهایی تشویق کنید؟
- می‌خواهید عکس‌هایتان در خدمت چه هدفی باشند، آیا می‌خواهید برای صنعت خاصی جذابیت داشته باشید یا برای مخاطبان نهایی خود تبلیغ کنید؟
پاسخ درست به این پرسش‌ها و توجه به مولفه‌هایی که سبب تمایز میان دو شاخه عکاسی صنعتی و تبلیغاتی می‌شوند، به شما کمک می‌کند تا تصمیم درست و هوشمندانه‌ای بگیرید.
